圓融圓通——品牌的革新
品牌是一套持續不變的承諾（a set of continuous promises），而商標（Logo）則是品牌重要的組成部分之一，曝光率一定要高才能夠深入民心。一個成功的品牌，需要長年累月苦心經營，才能夠家喻戶曉，當中所費不貲，因此其logo不會隨意改變。
近期，兩大品牌宣布推出新Logo，均引起網民議論紛紛。
首先是著名奢侈品Tiffany & Co.。Tiffany Blue一直深入民心，但該品牌於4月1日在官方IG帳號上載一個鮮黃色品牌標誌的帖文，寫上「介紹我們全新的品牌色Tiffany Yellow」，再加一句「Yellow is the new blue」，同時貼出大量品牌的黃色首飾，如黃鑽及黃金手鐲等。有關帖文獲逾42萬個讚好，近15000個留言，比以往平均數萬讚好及數十至數百留言高出多倍。當然有不少留言發現這是愚人節的玩笑，而品牌及後亦再出一個新帖，說是「Just kidding」，指不會搞亂Tiffany Blue，並藉機宣傳即將公佈的新項目，引來超過29萬讚好及超過5200留言。
另一個品牌則是小米。小米日前宣佈為下一個10周年更改Logo，由日本著名設計大師原研哉親自設計，歷時3年，報導指設計費近200萬元人民幣。原研哉是日本知名設計師及無印良品的藝術總監，今次新Logo設計理念為「Alive」，以「超橢圓」數學方程式為重心，改動除由方變圓外，字體亦同樣採用新的「超橢圓」輪廓設計，替換原先的方形輪廓，重新設計「xiaomi」字母Logo。原研哉指Logo不僅是針對形狀，更是針對內在的精神，由正圓形到正方形之間的各種形狀作出不同驗證。然而，網民很大部份的焦點放在Logo沒有作出大動作的更改和涉及的金錢與時間。
每個品牌背後也有一個故事，而Logo的更改從來不是容易的事，除了設計費外，宣傳推廣亦所耗不少，才有機會將新Logo重新印在消費者腦中。品牌的「品」有3個「口」，Logo亦有兩個類似「口」的「o」，正正代表多人說才是「品牌」及「Logo」，而如何傳遞訊息，就是公關的工作，在過程中扮演舉足輕重的角色。
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陳民傑
圓融圓通 - 陳民傑 舊文
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