談財經 - 胡孟青 2024年1月30日
盛事經濟港味力
盛事經濟港味力
球王美斯下周訪港，並將與港隊對賽，為香港球迷期待的一大盛事。(資料圖片)
經濟學中「盛事經濟」(Event Economy)是指透過舉辦大型活動或盛事來推動經濟發展的一種策略。這些活動通常具有高度影響力和知名度，吸引大量參與者和遊客，並帶來直接和間接的經濟效益。
盛事經濟的觀念認為，透過舉辦大型活動，可以刺激當地的經濟增長、促進就業機會、提升旅遊業的發展、增加消費支出，並提高城市或地區的形象和知名度。活動包括國際體育賽事(如奧運會、世界盃足球賽)、音樂節、文化藝術展覽、大型會議和展覽等。
香港人須清楚自身強項與優勢，我們10間大學中，5間有國際排名，各界別都有盛事，每年1月的亞洲金融論壇(AFF)為年度國際金融及商界盛事。經濟盛事有助鞏固及提升國際金融中心地位。
盛事經濟的成功舉辦需要規劃和相應基礎設施，包括場地、交通、住宿、安全等，評估市場容量及承受力，天氣也是問題，例如戶外盛事如國際性高爾夫球賽，只有球會及行內專人才能掌握到活動最重要的關節點，政府忌混淆角色，以為分配資源即有權指指點點大石砸死蟹，外行領導內行是大忌。此外，政府和企業需在活動前後進行有效市場推廣和宣傳，以吸引參與者和遊客，並確保活動順利進行。
然而，盛事經濟也存在一些挑戰和風險。舉辦大型活動需要大量資金投入，並可能對當地環境和社會造成影響。人才比資源更難得，尤其有勇有謀有passion，更須兼具市場智慧。不同城市有本身獨有基因，執行是藝術，講求活動組織與有效管理，否則可能導致經濟損失或負面影響。
盛事經濟可促進經濟多元化發展和城市形象提升，覆蓋面遍及華南大灣區，港魅就在其港味。「新聞女王」之所以成中港話題作，在於其成功走出公式化，兼保留一點「港味」，展示另類價值觀；又正如張學友演唱會，幾多內地觀眾買票進場是為了看他和團隊的香港模式專業表演，既有實力又有包容力就是香港魅力，有舉足輕重作用。關鍵在於須堅信市場的觸覺和能力，相信市場力量，尊重市場。活動的可持續性和最大效益才能充分發揮。
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