李寧搞搞新意思
美國新申領失業救濟金人數優於市場預期, 美股再創新高, 在外圍帶動下恒指輕微高開, 但開市即見全日高位22185點. 其後恒指跟隨內地股市反覆下跌, 恒指收報22089點,跌12點,跌幅0.06%, 成交縮減至499億水平.
內地股市偏軟, 市場在憂慮IPO重啟的情況下股市交投淡靜, 上證綜指成交再創年內新低. 上證綜指收報2206點, 下跌12點,跌幅0.58%, 深證成指收報8835點,跌86點, 跌幅0.96%. 技術上過去兩日恒指每逢上試20天線都無功而回, 筆者早前指出自2月起每當大市10天線逼近20天線時都未能做出黃金交叉, 股市迅速掉頭回跌. 目前10天及20天線分別於22101及22200點, 兩線再次逼近, 還看今次能否做出黃金交叉及守穩於交叉之上, 若出現此訊號即預示大市調整結束. 若黃金交叉未能出現則預示股市仍有下調空間.
巨額虧損近20億的李寧(2331)最近作出大膽嘗試, 集團與國內知名電子商務網站凡客推出限時搶購活動清理庫存. 4月7日晚上11時凡客網站推出「李寧For Vancl 48小時限時炒底活動」,原價數百元的休閒服飾割價至19元出售, 波鞋最低減至29元一對、運動褲最低減至39元一條, 大部分產品低至一折出售.
凡客指所有貨品於促銷前都經過專人檢驗才進倉, 消費者不用擔心質量問題. 據悉該活動反應非常熱烈,大部分特價貨品於翌日早上六時被掃光, 原定48小時促銷活動提前30小時結束. 網民投訴數量太少搶不到貨.
服裝界指一般來說貨品低至三折相當於成本價, 李寧以一折超低價出售貨品注定虧損收場. 既然無理可圖為何李寧仍願意舉行低價甩賣活動? 箇中原因與集團急於減輕庫存壓力有關. 數據顯示全行業庫存積壓問題嚴重, 李寧、安踏(2020)、361度(1361)、特步(1368)及匹克(1968)合計庫存高達37.21億元人民幣.
李寧曾試圖透過特賣店、工廠大賣場等方式清理庫存, 但反應並不理想. 此外營運實體店的成本高企, 加上庫存需支付高倉儲成本, 不如把庫存賣給電子商務更化算.
網上清理庫存計劃成功, 預期李寧會再接再厲, 其他運動用品品牌亦會相相跟隨. 短線而言庫存下跌可減低倉儲成本及幫助資金回籠. 不過若集團反覆推出網上促銷活動的話則會對集團帶來負面影響. 李寧曾希望成為與Nike及Adidas 齊名的國際級體育用品企業, 一旦產品價格於網上長時間以低價發售的話品牌集團形象將會受損, 屆時要重返中高檔路線會難上加難. 此外若網上產品售價遠低於實體店的售價的話消費者漸漸養成網上購物的習慣, 實體門店銷情必定大打折扣.
市場經瑋度 - 黃瑋傑 舊文
