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2024年8月13日 星期二

人間有晴 - 曾錦強 2024年8月13日

人間有晴 - 曾錦強 2024年8月13日


中小企營銷面對的挑戰 生活副刊


最近出席一個研討會,分享中小企營銷之道。
我們成立的時候,只有4個人,算是一家微企。即使現在集團有超過160人,但我們仍保持著小企業的DNA,因為我們由27家公司組成,平均來說每家公司只有6個人。

1. 中小企面對的主要挑戰包括:
2. 資金有限

:缺乏資金進行大型製作或投放大量廣告。

3. 人才短缺:無法聘請專業的營銷總監或建立龐大的營銷團隊。

缺乏知名度:往往置身在競爭激烈的行業,而公司品牌卻鮮為人知。

The Bees面對的挑戰也差不多。我們在這12年來,每年投放在營銷上的預算都是零。我們雖然有專業的廣告營銷人才,但他們主要為客戶工作,根本沒有餘暇為集團宣傳。我們成立的時候公司品牌也沒有人認識,而且廣告行業競爭激烈,在香港有上千家廣告公司,要突圍而出也很困難。我個人在行業內雖然有一定的知名度,但由於人去茶涼,我在跨國企業建立的江湖地位,也隨著我的離開而大大地削弱了。

中小企沒有資金,就只好利用免費或很便宜的媒介渠道;沒有人才,便由公司領導人親自操刀;面對激烈競爭,而且缺乏品牌知名度,便應該努力建立品牌。有些人認為在網絡時代,品牌並不重要,但我卻認為恰恰相反,在這個時代建立品牌形象比以往任何時候都更為關鍵,下星期續。

(本欄逢星期二刊登)
人間有晴 - 曾錦強 舊文
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