【投資先機】趁低吸納Facebook（小子）（DEC 7）
2016-12-6 16:10:43
小子留意到全球最大社交平台Facebook於公佈2016年第三季業績後，FB股價由127美元下跌至115美元（調整幅度約9.4%，雖然FB公佈業績後股價表現不濟，但小子仍然十分看好
FB的增長前景，建議趁低吸納，原因如下:
（1）移動廣告市場戰略
自智能手機及4G網絡的興起，消費者愈來愈多透過智能手機上網，Facebook的信息流（Newsfeed）廣告是專門針對手機移動設備而設計，此功能將廣告消息直接放於用戶的信息流中，使FB更有效地於智能手機上發佈移動廣告。據最新公佈的業績反映，根據FB2016年第三季業績顯示流動設備廣告收入佔整體營收升至84%，上年同期為78%，可見FB的移動廣告戰略成功且為收入帶來持續的增長。
（2）大數據及針對性廣告行銷時代
傳統電視廣告講求廣泛性宣傳，能夠接觸得愈多觀眾愈好，但沒有針對性宣傳指定喜好的觀眾，成效可能不夠明顯，還可能對觀眾產生反效果。相反，Facebook能通過其平台收集不同用戶的喜好，Like那類型的Post，加入那些群組，從而推測每個用戶的喜好，再針對性送上廣告給適合的用戶。我們於FB的使用習慣被收集成為有用的宣傳數據作分析，稱之為「大數據」。掌握「大數據」分析的Facebook能夠精細地定位消費者作宣傳，故此愈來愈受廣告商青睞及願意透過FB平台進行宣傳推廣。
（3）FB變身新興的社交營銷平台
由於FB平台擁有針對性的宣傳功能，近年愈來愈多廣告商願意投放資源於FB上作宣傳，亦有不少公司或公眾人物會開設自己的專頁以建立品牌形象，宣傳產品，推廣優惠及與粉絲互動，如HK Express, MenClub及Meethk等等。新興的廣告模式如軟性文章（Advertorial），即把廣告寫成編輯的文章一樣，掩飾其廣告本質，較易受消費者所接受。Facebook平台上的信息流（Newsfeed）功能，令廣告商較易利用FB投放軟性文章（Advertorial）作宣傳，且更受目標消費者（TargetConsumer）所接受，FB漸變為廣告界的營銷平台。
（4）虛擬實境成FB新增長動力
Facebook於2014年豪擲20億美元收購虛擬實境公司Oculus VR，證明Zuckerberg看好虛擬實境遊戲以外領域的發展潛力。Facebook一直致力於打造能創造共享事物的行動應用，虛擬實境就是下一個營造娛樂經驗的平台。Zuckerberg曾對外表示，他認為虛擬實境的商機不只是在遊戲產業，更可應用於通訊、醫藥與教育等領域。Zuckerberg表示Facebook將協助Oculus打造產品與開發合作夥伴關係以支援更多遊戲。但他更計畫擴展更多應用，像是坐在大型比賽的觀眾席，在教室和其他同學進行虛擬學習，或是從任何地方和醫生進行面對面會診等等。小子預期虛擬實境將為FB平台帶來新的協同效應及新的增長動力。
小子將FB視為社交營銷平台，它把傳統的廣告市場生態及模式顛覆，帶來一套創新的廣告及行銷模式，加上VR無限潛力及商機，FB增長仍然有很大空間。由於FB股價最近處於調整期，可於110美元邊趁低吸納。
*本專欄文章不應視為任何投資之建議或邀請，投資涉及風險，如有疑問請諮詢專業投資意見。
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