利字當頭：誰是facebook死敵
■在可見將來，誰可以避得過facebook這個平台？ 資料圖片
《金融時報》消息指，英美的對沖基金最近大手沽空幾家國際廣告公司的股票，Publicis、WPP、Interpublic和Omnicom等跨國網絡，無一倖免。
上世紀八十年代，傳媒是印
銀紙的生意，廣告公關亦如是。前輩說，拍廣告的，深夜趕拍片開通宵，叫外賣有福臨門的鮑魚。當然，這些都是道聽途說，無從稽考。但我總算近距離見證過傳媒的黃金時代，可以很肯定說，傳媒廣告和公關行業，今非昔比。
廣告和傳媒，其實同坐一條船；傳媒艱難，廣告也不會好得到那裏。
世界最大的廣告客戶如P&G早前公佈，會自行創作更多內容。事實上，過去幾年許多企業視內容行銷（Content Market）為一條新的出路，可是真正懂得做內容又可以增加銷量的又有幾人？再講，最近facebook改變了派送內容的運算模式，封殺的正是各種不同的商業內容。
我想不到在可見將來，有誰可以避得過facebook這個平台。Instagram嗎？別忘了早在2012年被facebook用10億美元收購了。偶爾我也會在facebook上見到Amazon的廣告；雖然其實對我而言，就算沒有這些廣告我也會上Amazon消費。至於Google，雖然它的搜尋廣告仍然是最賺錢的生意，但在手機上，搜尋廣告的效益仍然未得到應有的效果。所以美國科技界的FAG，還未真正分出高下。話雖如此，但要我在三者中作出取捨，我相信Amazon的優勢是最難被取代的。事實上，以最新的股價計，Google和fb的市盈率只有30多倍，但Amazon卻一直高企在344倍以上；說明在投資者眼中，只有後者的股價反映對未來的憧憬。
利世民
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