IP賦能另類消費生機
IP賦能另類消費生機
盲盒巨頭泡泡瑪特(9992)食正IP賦能經濟。(公司網站)
近年實體經濟表現有待復甦，消費市場最具動力來自另類消費，成功避過中美貿易角力漩渦，以情感價值(sentimental value)掛帥的IP賦能範疇，成為跑贏大市的消費市場新勢力。
被視為新晉頂流「萌」物的卡通人物，爆紅整個亞洲，瘋魔萬千男女老幼。
Labubu爆紅
近期熱爆的「谷子經濟」概念，令IP賦能成功為股市種生機。由生於香港的比利時籍藝術家龍家昇設計的Labubu，瘋魔萬千少女，設計師早於2019年已跟盲盒巨頭泡泡瑪特(9992)簽訂獨家授權協議。天團Blackpink的Lisa包包上的掛飾成為熱爆潮物，粉絲瘋狂搶購，帶動盲盒巨頭業績水漲船高，股價自年初爆升近4倍。日本插畫師Nagano設計的Chiikawa，小筆袋、小風扇、毛巾、便當袋、包包、掛件等IP聯名商品，為名創優品(9896)成功複製2023年Barbie與Loopy系列終端銷售，首三季收入122.8億元(人民幣，下同)，按年升22.8%，毛利率增3.7％至44.1%，63%收入來自中國內地，增長14%，海外收入增長41.5%至45.4億元。
暴露年齡系列，自上世紀七十年代以來日系公仔一直是潮物，適逢Hello Kitty50周年，今年年初海港城的Pop-up Store，曾經未開門之已排長龍，活動首周更有逾20萬本地及海外粉絲專程到訪，據悉總銷售額高達近600萬元。
Hello Kitty成全球第二賺錢IP
這隻被設計成擁有英國血統的Hello Kitty(1974)家喻戶曉的大明星，形象特徵是一隻左耳戴著紅色或粉色蝴蝶結(有時是戴花)的白色小貓。出產的二萬多款產品，佔以設計和生產卡通人物玩具及精品Sanrio三麗鷗公司每年盈利的一半；由面世至今已為公司創造 860億美元的營收，成為繼任天堂寶可夢(Pokemon)後全球史上最賺錢的動畫IP。
Sanrio三麗鷗公司旗下主要卡通人物如Little Twin Stars(1975)、Minna No Tabo 大口仔(1984)、Kero Kero Keroppi大眼蛙(1987)、Cinnamoroll玉桂狗(2001)等都仍大有市場。截至9月底止，上半年公司銷售額628.07億日元(4.16億美元)，同比增長43%；營業利潤235.91億日元(1.55億美元)，同比增長77.3%；純利190.76億日元(1.26億美元)，同比增長81.6%。年初至今，Sanrio三麗鷗公司(TYO:8136)股價升幅達1.4倍。
少女心的療愈好友
無法被撼動的卡通動畫IP，已成為全球無數少女心的療愈好友，亦間接投資市場開拓了新商機。
談財經 - 胡孟青 舊文
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