郭家耀：中國高淨值人群消費趨勢由物質轉向體驗 郭家耀
胡潤研究院日前發布《2026胡潤至尚優品報告》，揭示中國高淨值人群在生活方式與消費習慣上的新趨勢。這次調查顯示，高淨值人群在經歷全球經濟動盪的影響後，面臨消費理念的顯著轉變。
報告指出，中國高端消費市場規模在2025年出現5
%的下降，達到1.56萬億元人民幣。這一變化主要是由於高淨值人群從物質消費轉向「體驗至上」的趨勢。他們計劃年均物質消費如腕表、珠寶減少10%，而在服務體驗包括旅遊、健康、教育的支出上則預期增加12%。這種轉變反映出高淨值人群愈來愈重視生活質素與情感滿足，而非單純的物質財富積累。
健康投資已成為高淨值人群的首要關注點。在所有消費類別中，「健康與保健」支出意願急劇上升，顯示出高淨值人群對健康管理需求的重視。他們的消費重心從傳統的奢侈品轉向健康服務，如中醫護理療程等，這一趨勢在年輕群體中尤為明顯。
高淨值人群的旅行意願增加，陽光沙灘的主題旅行成為最受追捧的選項。然而，定制旅行和「購物天堂」主題旅行的熱情有所下降，顯示他們對「難忘體驗」的更高追求。未來一年，受訪者的旅行支出計劃淨增長意向達58%，表明旅行已成為他們生活中的重要組成部分。
購車興趣明顯降低，23%的高淨值人群在未來兩年不打算購車，按年上升16個百分點。這顯示出對傳統豪華品牌的熱情下降，華為系電動車等新型品牌獲得更高青睞。購車意願降低，與整體經濟形勢及消費格局的變動息息相關。
在贈送禮物方面，男性的首選不再是傳統的手錶與高端白酒，而是轉向電子產品。女性則在禮物選擇上對化妝品表現出最高熱情。這一變化反映出高淨值人群在個人禮物上的消費偏好日趨實用化與個性化。對於奢侈品消費，超半數受訪者計劃減少日用奢侈品開支，二手奢侈品的熱情也顯著回落。這一趨勢表明高淨值人群的消費觀念變得更加理性，更注重商品的實用性與性價比。
在日常生活中，高淨值人群的平均睡眠時間為6.7小時，每周運動時間上升到2小時以上，顯示出對身心健康的重視。家庭聚餐時，他們更傾向於選擇粵菜與日料，這也反映他們對飲食文化的追求與家庭生活質素的重視。
小紅書與抖音成為主要資訊獲取平台，而DeepSeek和豆包則是最常用的人工智能(AI)助手。這表明高淨值人群在決策過程中，更加強調數字化工具的應用，積極利用這些平台來獲取趨勢與動態。
整體來看，2026年的胡潤至尚優品報告深刻反映中國高淨值人群在消費習慣與生活方式上的重要變化。從物質消費向體驗價值的轉型、自我健康管理的重視，到對新興品牌的青睞，都是時代背景下的必然結果。這一趨勢不僅是對當今經濟形勢的反映，也是高淨值人群對生活質素、健康與情感需求逐漸增強的重要標誌，為未來市場方向提供重要思路。
港灣家族辦公室業務發展總監郭家耀
(筆者為證監會持牌人士，本人及相關人士沒持有上述股份)
星期一‧炒啲乜 - 郭家耀 舊文
本文作轉載及備份之用 來源 source: http://hk.on.cc
