青心直說：內地雜誌有睇頭 - 胡孟青
內地《周末畫報》於1980年創刊，於1998年底，獲擁有香港《號外》雜誌的現代傳播(072)進行改版後，一直為集團最暢銷的旗艦雜誌刊物。該刊定位明確，主攻具環球視野的內地讀者群，內容卻涵蓋財經、新聞與城市生活，每期包含大量文化信息及與生活品味相關欄目，印刷版面質素極高，形象鮮明，自然吸引大量國際級時尚消費品品牌及奢侈品廣告。
話題夠貼市具分析性
當然，其龐大發行量及在全中國擁有強大分銷渠道的優勢，雖然雜誌廣告排山倒海，但亦成功吸引大批讀者群，最高發行量超過150萬份。得以成為不少內地居民的每周必讀刊物，其吸引力並非單純來自廣告，而是每期由高手供稿的具份量專題文章，讓讀者更緊貼社會。表面非主流，其實卻很主流，皆因話題就算放在香港，同樣感覺很貼市。尤其每一期自成一冊的「財富」部份，都有環球企業高管專訪，探討這些成功面向世界的500強企業，是如何經營管理市場，內頁亦有不少探討中國問題如養老金、人口老化、大學生創業等話題與分析報道。
最新一期令人矚目的部份，就是以號外形式分開印刷的大型彩頁廣告，打廣告的品牌就是聯想(992)，賣的是U系列的IdeaPad U300s超輕超薄筆記本電腦，以Ultra Book標榜的是與內地舞蹈藝術家楊麗萍在科技與藝術領域的跨界融合，透過運用聯想這款筆電產品，體現這位舞蹈家自1980年至今、從孔雀舞到蝴蝶舞的進化與蛻變歷程，她自1986年起已亮相春晚，並出訪世界各地作藝術交流，為強國在文化領域爭光，證明中國不是窮得只有錢。
對細節的執著，在筆電上發放兼具唯美與震撼力的廣告片，雖只屬平面印刷廣告，但在意境上，較許多求其用明星硬銷的奢侈品更設合品牌定位、形象更高章。
胡孟青
作者為獨立股評人
上一則: 財智語陸：內銀股短線有壓力 - 陳永陸
下一則: 投資的天空：A股翻生有排等 - 張士佳
青心直說 - 胡孟青 舊文
