廣藥王老吉再傳喜訊
2013/2/8 上午 08:48:23
網誌分類: 經濟
廣州中級法院近日裁決，指加多寶要放棄使用所謂「全國最暢銷涼茶已改名」的廣告宣傳；不過，加多寶表明不接受裁判結果，準備上訴到底。表面上，廣藥還要繼續燒銀紙打官司；然而，市場認為今次是廣藥王老吉維護品牌的重要勝仗，因此廣藥A股和H股(874)
又再炒上。 在涼茶一哥的對決中，加多寶在宣傳方面投入大量資源；廣藥「紅罐王老吉仍存在」的宣傳廣告，到最近才較多見諸內地電視台。不過，廣藥把對方告上法庭的做法卻逐漸取得成效，法庭的判決雖然未能暫時執行，但有關這個判決的新聞，為廣藥提供了免費宣傳。
加多寶官司戰難收效
新春期間，以王老吉品牌命名的中央電視台節目將?播，王老吉主打湖南衛視，其與加多寶的廣告量已逐漸拉成均勢。廣藥宣稱，2012年王老吉涼茶的銷售量達到60億元人民幣的目標，今年有信心可把銷售增至100億元，可以預見的是，王老吉投放的廣告將陸續增加。
在銷售渠道方面，廣藥對現時的情況感到滿意，今後將通過各地的汽車加油站和藥店單獨售賣王老吉涼茶，改變鋪貨範圍仍稍遜對手的現實。在廣告宣傳方面，加多寶也開始變陣，包括通過報章廣告，強調加多寶集團一向熱心公益，希望保持正面形象。
對於「改名」的口號，不僅關乎加多寶本身，廣藥警告參與宣傳的機構若不停止，都要面對法律責任，若加多寶上訴失敗，這一招可望嚇怕其他第三者；另一方面，若打贏官司，廣藥還可向加多寶索償，料會要求對方賠償數十億元人民幣。
近期潮流興反貪腐，加多寶過去取得王老吉長達20年的品牌使用權，是涉及行賄的，每年以低廉的費用便可取得價值1000萬元的品牌的使用權，因此，糾纏下去對於加多寶的宣傳不會有利。對廣藥來說，只要王老吉與加多珍寶平分秋色，便足以令盈利大躍進，因此，市場近期對於廣藥股價的前景更形樂觀。
曾廣標
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