安踏單店訂貨模式開始見到成效
道指與標普５００指數昨晚再創歷史新高，帶動今日港股高開．恆指重越２３０００，最高見到２３１６４，收報２３０４４，上升１１４點，升幅０．５％，成交維持５４８億餘元．即月期指最高曾見２３０７５，但收報２２９２８，僅升７３點，低水幅度擴大至１１６點．２３０００雖然失而復得，但恆指今日形成一顆陰燭十字星，顯示上升動力不足，短期仍須考驗能否企穩１０天線之上，該線現時已上升至２３００６水平．
安踏體育(２０２０)公布了首季營運數據及於今年四月結束的２０１３年第四季度訂貨會表現，股價急升接近一成，收報７．３元．安踏表示，由於集團的庫存控制得宜，２０１３年第四季度訂貨會之訂單金額雖然下跌，但表現已較首三個季度訂貨會有所改善．按集團於２０１３年第一季度訂貨會開始採取新的批發折扣率政策計算，第四季度訂貨會之訂單金額(按批發價值計算)按年錄得約５％至１５％的跌幅，而第二季度和第三季度則分別錄得１５％－２５％和１０％－２０％的跌幅．
至於今年第一季度安踏品牌產品的同店銷售(按零售價格計算)，則與２０１２年同期持平．去年第三季和第四季都錄得中單位數百分比的跌幅．體育用品行業競爭仍然激烈，但安踏業績呈現改善，主要受益於集團及早採取一系列措施協助分銷商與加盟商控制庫存，其中包括”單店訂貨”的新模式，
何謂“單店訂貨”？“單店訂貨”是指以店為訂貨單位，綜合考量該店銷售數據、空間陳列容量、地理位置、行業發展狀況等因素後得出採購量，並以此作為訂貨的依據．據了解，安踏去年就全部採用單店訂貨模式，原來訂貨會是由批發商和代理商訂貨，而批發商和代理商往往是憑藉個人銷售經驗和眼光來訂貨，現在其全國８０００多家店，每家店都實行單獨訂貨，款式由對市場更為了解的經銷商、加盟商甚至是店長直接選擇，至於訂貨數量則以實質銷售數據作為參考，這種訂貨模式可有效地減少因批發商和代理商盲目訂貨而導致的渠道庫存．
市場經瑋度 - 黃瑋傑 舊文
