TCL多媒體雙+策略加分
受到價格屠夫樂視及小米以低價銷售智能電視衝擊下TCL多媒體上半年業績走軟, 上半年內地LCD電視機銷量同比下降21.7%至356萬部. 集團並沒有坐以待斃, 透過與視頻網站愛奇藝及騰信(700)合作逐步扭轉劣勢, 近月銷量已出現轉好跡象
集團剛發佈9月份銷售數據, 當中有不少亮點, 首先是第二季度集團電視機銷量按月遞增, 7-9月銷量分別為116萬部、156.5萬部及164.55萬部. 其次高端產品智能電視銷量呈現高增長, 7-9月智能電視銷量分別為17.4萬部、24.71萬部及64.22萬部, 高端產品熱銷有助拉動毛利率提升. 第三國內電視機市場銷量亦同步上升, 7-9月分別為49.8萬部、75.3萬部及97.37萬部, 反映集團成功挽回客戶.
第三季起銷售數據有起色與集團新轉型策略有關, 集團以往以銷售電視機「硬件」為主, 自從樂視及小米進入市場後徹底顛覆了整個市場, 單靠賣電視機硬件的做法已過時. 集團其後與樂視的主要競爭對手視頻網站愛奇藝合作推出TV+, 填補欠缺內容「軟件」的缺口, TCL為一線的電視機生產商, 愛奇藝為一線的視頻網站, 強強聯手之下TV+令集團銷量轉跌回升.
與愛奇藝合作成功集團尤如打了一支強心針, 集團承勝追擊宣佈與騰訊合作推出微信電視. 據介紹該電視強化了互動及操控等功能, 定為家娛樂電視, 新功能強化了社交及遊戲體驗.
集團的轉型戰略代號為雙+, 雙+指「智能+互聯網」,「產品+服務」. TCL透過銷售電視獲得收入, 日後當播放愛奇藝廣告以及用戶玩遊戲買道具及點數卡時亦能獲得分成, 收入不再單一化. 集團自8月起發佈用戶數據, 8月-9月智能網絡電視終端營運激活用戶分別增加17.4萬及19.42萬, 今年累計激活用戶達604.1萬. 年初TCL集團董事長李東生發佈雙+策略時強調未來五年TCL將由經營產品改為經營用戶, 未來來自服務利潤佔公司總利潤的一半, 集團規劃未來五年積累1億家庭用戶.
隨著轉型策略見成效, 加上多個城市放寬限購政策, 市場對電視機的需求將會加大. 集團成功走出低俗, 相信股價能重拾動力.(筆者並未持有上述股票)
市場經瑋度 - 黃瑋傑 舊文
