財經評論：最失敗的衝出國際
■蒙牛2017年年報以美斯為封面。 互聯網圖片
世界盃曲終人散，湊熱鬧看了數場比賽，總覺圍著球場四邊的某些電子廣告板很突兀，尤其是蒙牛（2319），因為其那句中文標語「自然力量天生要強」。為甚麼一個國際超大型賽事，面向全球超過30億潛在客戶的絕佳宣傳機會，蒙牛的品牌
口號只有中文？蒙牛以為所有地球人都識看中文嗎？抑或如蒙牛所言，僅用了12天便完成了多個品牌的廣告全面更新，所以無時間翻譯口號？
中國人口雖然多，但中文在全球的普及程度仍低於英文，蒙牛更非一提就曉的國際品牌，究竟蒙牛管理層哪來的自信，觀眾會明白其廣告內容？如果廣告的目標對象只是中國人/識中文的人，以蒙牛在國內的知名度，平平地贊助馬雲大師的《功守道》算罷啦！（可能做馬雲合作夥伴的費用更高，哈）
蒙牛去年底宣佈成為2018FIFA世界盃全球官方贊助商，集團明顯對此「榮譽」隆重其事，觀其2017年年報有多頁印有關於世界盃的精美圖片，包括首頁有美斯為蒙牛拍攝的硬照就可見一斑。
蒙牛總裁盧敏放表明，成為世界盃的合作夥伴是為了品牌國際化，是一次走向世界的商業機遇，更是向全球展現中國乳業的重要機會，更是蒙牛積極參與國家戰略的重要依托。
筆者不知蒙牛在海外電視再賣了多少廣告，亦不知美斯是否真是有飲蒙牛，更有球迷因為他而愛上蒙牛，但單看每場比賽場邊那廣告牌，蒙牛已浪費了64場共5,760分鐘（未計補時）的廣告時段。
蒙牛未有披露今次成為FIFA世界盃全球官方贊助商要用多少錢。蒙牛去年的宣傳開支達50億元人民幣，佔總收入的8.4%。究竟贊助世界盃有多大效用？只可拭目以待蒙牛下月派發的中期成績。
記者:陳雪蕾
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