圓融圓通 - 陳民傑 2020年8月20日
圓融圓通——兒童網紅恐引道德問題
網絡世界商機處處，甚至打破年齡限制，衍生出Kidfluencer（兒童網紅）這一行業。天真爛漫的孩子，吸引不少觀眾視線，卻引起大眾反思，兒童是否能準確發揮正面影響力。同樣筆者作為公關，在網絡世代發掘經濟機遇的同時，亦要秉持專業操守，以實事求是的精神傳播訊息。
社交媒體興起，除了造就網絡直播、社交平台監測社交媒體行銷等新興產業外，更讓一眾兒童，搖身一變成為Kidfluencer，擄獲大批粉絲的心。根據《福布斯》2019年YouTuber收入榜，排名第一及第三的分別是8歲和5歲孩子，前者一年賺取2500萬美元，後者則賺1800萬美元，收入非常可觀。
Kidfluencer冒起，顛覆大眾對就業年紀及產業前景想像，同時引發不少懷疑及反對聲音。有人認為兒童的心智發展尚未成熟，尚未清楚成為網紅所享有的龐大影響力意味甚麼，也未能深思熟慮後才作出決定，可能會誤導年輕觀眾。
如今社交媒體發展一日千里，發佈資訊渠道氾濫，人人都擁有話語權，然而並非所有人都清楚運用話語權背後的含義。以公關行業為例，稱職的公關需要具備一項常被大眾忽略的重要特質：明辨。公關要接收各方資訊，再加以辨別分析，才能為客戶整合出具備價值的訊息。在面對海量真假難辨的內容時，我們亦必須謹慎處理。
Kidfluencer以可愛的外表吸引觀眾，拍攝玩樂及表演等短片，的確獲得大量支持者。但孩子入世未深，是否能夠準確接收並分析資訊？早前就有機構控告一位Kidfluencer，沒有在影片中標明含有贊助內容，讓兒童觀眾難以分辨短片是否廣告，引發一場法律風波。由此可見，即使是年紀小小的網紅，在網上發佈內容亦須小心謹慎，才不致陷入危機。網絡文化盛行，創造出很多意想不到的新產業，甚至以嶄新方式放大兒童影響力。不過當中引發的道德問題、法律危機，卻又容易為大眾所忽略。我們擁抱數碼世代的機遇時，亦須以智慧明辨真假。
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陳民傑
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