中環晨星——新華文軒值得關注
上半年受疫情影響，各行各業都受到重創，出版傳媒企業同樣不能避免。最近各上市公司紛紛派成績表，新華文軒（811）的中期業績卻超乎預期。
新華文軒上半年營業收入36.06億元人民幣，按年減少6.92%；綜合毛利率為43.63%，較去年同期升3.8個百分點
；淨利潤則為5.8億元，按年基本持平。上半年於疫情高峰期時，印刷廠不能及時生產，實體書店不能正常營業，物流配送不能正常作業，大眾出版業務，編印發各環節都受到較大衝擊，但在此情況下，新華文軒業績仍能保持平穩。
上半年新華文軒多項業務實現效益提升，教育服務和教材教輔業務都實現效益持續增長。公司不斷提升產品研發能力和市場服務能力，教材教輔出版業務毛利率為42.51%，按年升6.21個百分點；教育服務業務毛利率42.92%，按年增加3.22個百分點。同時因為疫情實體業務受阻，新華文軒加大網上營銷力度，靈活安排營銷節奏，擴大銷售規模，通過開展網上直播、實施全員營銷等方式，帶動銷售增長。
上半年新華文軒在天貓、京東等主要平台，保持圖書類銷售前三地位，並持續鞏固在全國圖書電商的龍頭地位。互聯網銷售業務實現營業收入約7.1億元人民幣，按年增長2.13%。互聯網銷售業務的整體經營水平持續提升，成功帶動毛利率增長。
新華文軒在疫情期間不斷創新求變，在危機中主動尋找機會。「全民閱讀」已經連續七年寫入政府工作報告，成為一項基本民生工程，國家對文化事業、文化產業的重視程度和扶持力度愈來愈大，新華文軒憑藉行業優勢，未來發展空間值得憧憬。
甄榮
中環晨星 - 甄榮 舊文
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