圓融圓通——聖誕疫下品牌營銷
品牌要實現與目標受眾進行情感觸達，就要深入了解產品需求，準確拿捏受眾喜好，以及在社交媒體上接觸他們的方式。今年由於新型肺炎疫情持續衝擊各行各業，整年零售業均疲弱不堪，聖誕節是傳統消費旺季，企業千方百計希望在年底最後一擊，全力促進營銷。
隨著科技發達
，企業可以透過不同形式接獲目標客戶，當中最傳統方式是以佈置官網，呈現品牌風格和特色，吸引更多人瀏覽關注。而在社交媒體世代，Facebook、Instagram、Whatsapp或Wechat等的宣傳，會比官網更為有效。此外，折扣優惠或有時效性優惠券亦是數一數二的促銷方式，以獎品或獎金引起大家關注，讓人參與其中，提高曝光率。
聯乘合作增加銷售
另一方面，除了依賴自己品牌魅力，有個別品牌會透過與其他牌子或行業進行聯乘以增加銷售。舉例說，電競圈龐大的人群數量、年輕化的特徵和較強的消費意願與消費能力，都讓他們成為開展營銷活動時的優質受眾。
內地運動品牌李寧曾聯合EDG電競俱樂部推出聯名款式，在服裝上加入「EDG永不團滅」及「一人之上萬人之下」等內地電競圈潮語，增加忠實電競粉絲的購買欲望。品牌通過深入了解戰隊粉絲文化，讓電競愛好者產生對品牌的好感度，建立有效情感連接，與電競粉絲產生共鳴，繼而令他們對品牌產生認知和好感，把受眾轉化到產生購買行為。
事實上，對於八、九十後而言，電競是他們寄托情懷的載體，甚至是一種生活態度和方式。例如自去年起，本田便贊助了《英雄聯盟》，成功讓這個日本品牌打入電競界。如今「Honda MVP」已經成為Twitch和Reddit上《英雄聯盟》的玩家和電競迷普遍使用的詞語。
然而，企業品牌及聯乘方不能盲目趨炎附勢，只有清楚了解彼此價值，確定營銷目標，才能實現雙贏。
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資深財經公關
陳民傑
圓融圓通 - 陳民傑 舊文
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