財股魔鏡——臉書股價暫未變臉
不經不覺，已到半年結倒數，Nasdaq指數已收復了大部份失地，在高位14000點徘徊。臉書（FB）似乎是少數科技企業中能夠在過去六個月繼續保持強勢的公司，儘管受制於隱私及反壟斷調查，以及來自其他競爭同業，像是蘋果、抖音和SnapChat的挑戰。
在蘋
果最新的iOS中，新加入限制數據追蹤能力，加上抖音（TikTok）國際版使用量大升，導致FB最近數月的下載量更比去年同期大幅下跌30％。
FB首季盈利大升94%至95億美元，通過提升廣告的平均價格及減少資本支出來實現43%的利潤率。雖然它在每月活躍用戶增長上有所放緩，可是能持續盈利的社交媒體平台並不多。為了提高盈利，FB將逐步將廣告投放服務延伸到Instagram和VR等其他服務，甚至未來Oculus的用戶在觀看VR內容和進行VR遊戲的時候，都會收到廣告內容。WhatsApp是港人普遍使用的聊天軟件，在其他新興市場，像是印度和巴西，FB通過WhatsApp擴展電子商務及相關功能。
隨著快手、小紅書等新玩家進軍海外，電子商務和社交媒體的融合將更加普遍，新人氣平台將影響品牌投放數字廣告的意願。FB早前抵禦來自SnapChat及Twitter的競爭，現時TikTok則成為FB的一大勁敵，其每月活躍用戶超過7億，年輕用戶使用率也快速增長，最近並宣佈與Shopify建立合作夥伴關係，亦想在市場上分一杯羹。
美國參議院最近確認反壟斷專家Lina Khan成為聯邦貿易委員會最年輕的主席，凸顯美國反壟斷的決心。因此，除了維持過去的業績表現及同業的競爭外，來自監管的變化也是FB要處理的重要課題。儘管迄今為止，FB仍設法保持了盈利增長。由於管理層在第一季度進行股票回購，FB的股價也得到很好的支撐。
博譽顧問集團資深顧問
周亨
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