關志康 - 衛生巾廣告消失了？｜神耆商機
Previous Next 「瞓覺？我要點鬱都得啦！我有我自在，護舒寶。」這些曾經耳熟能詳、深入民心的廣告，近年已經絕跡於電視。取而代之的，更多是滲尿墊、保健品、按摩椅、沙發等廣告。簡單分析，衛生巾電視廣告之所以消失，因為用衛生巾
的人已經不看電視，看電視的人已經不需要用衛生巾。
香港人口急劇老化，根據《2021年人口普查報告》，50歲或以上人口約327萬人，佔總人口44.2%。香港基本上每2個人中就有1個是50歲或以上，猶如「香港由青春期進入了更年期」。近年移民潮下，離開香港的人都比較年輕，還有送去外國讀書的小朋友，往外地升學的大學生，通通都令人口老化加速。
港鐵上拿著手機追劇，回到家裏躺在牀上用平板電腦看YouTube或Netflix，愈來愈多人選擇通過流動裝置收看影片。一家人飯後坐在電視機前追劇、看電影，似乎已成為一件頗有「歷史感」的家庭活動。中年人不追電視，成年人不看電視，新家庭不買電視，已經漸漸成為趨勢。
慣性收視的地方，除了家裏，還有酒樓、茶餐廳、桑拿等。這些長播電視的地方，都是中老年人集中地。電視台的節目定位，因而更偏向長者，令年輕觀眾更少。因此要推廣銀髮產品和服務，電視廣告甚為合適。
健康教育基金會主席
關志康
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