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2022年9月22日 星期四

專家點評 - 鄧聲興 2022年9月22日

專家點評 - 鄧聲興 2022年9月22日


鄧聲興:內地電商平台經濟漸走出困境 鄧聲興



在停播3個多月後,周二晚內地直播帶貨「一哥」李佳琦重啟直播。本場直播持續兩個多小時,上架了26件商品,累計觀看人數達到6,352.8萬人次,獲得點贊次數達1.63億次。以每件商品頁面顯示的銷售額估算,李佳琦這場直播銷售額至少達到1.27億元

人民幣(下同)。在沒有預告、官方給予流量資源有限的情況下,李佳琦仍獲得如此戰績,除了展現出其仍穩坐「一哥」地位之外,亦釋放出不少樂觀信號。

首先,本場直播的選品相對保守。單價最高的產品是279元的運動鞋,其次是246元兩罐的面霜,選品相對都是平價產品,代表著他和團隊開始轉型,並非只為銷量而利用噱頭話術,而是更加理性和講求產品體驗,以泛娛樂體驗來推動消費為目標。在國內生產總值(GDP)重拾正增長關鍵主題「內需帶領復甦」的大前提下,這樣的轉型亦符合國家推崇的「理性消費」、「良性循環」。

大環境受惠監管鬆綁
今年以來,內地官方對互聯網公司的監管風暴似乎已基本結束,轉而支持其發展也再有新跡象。國家領導人在4月中央政治局會議中亦提及,要促進平台經濟健康發展,完成平台經濟專項整改,常態化監管,出台支持平台經濟規範發展的具體措施。

早前在8月底,國務院常務會議再加碼穩經濟政策,在落實穩經濟一籃子政策同時,再實施19項接續政策,推動經濟趨穩向好、保持運行在合理區間,努力爭取最好結果。當中包括增加3,000億元以上金融工具額度、支持發電企業發行2,000億元債券,並釋出將放寬商務人士出入境、提出支持平台經濟措施等訊息。相信在疫情逐步受控,以及政策面「築底」信號明顯的當下,互聯網監管漸鬆綁將很好的帶動平台經濟,對整體經營大環境看好。至於相關股份短期內雖未必會有較大上落,但有望逐步回穩。

香港股票分析師協會主席 鄧聲興
(作者為註冊持牌人士)
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