HOKA跑鞋風潮
HOKA跑鞋風潮
HOKA以越野跑鞋起家，並專注於高性能路跑鞋，把傳統運動品牌如Nike打得落花流水。(網上圖片)
最近迷上了越野跑，因此經常穿梭於各大山野之間，發現不少行山人士都愛穿著HOKA的越野跑鞋，其中以年長者尤其明顯。早前有網媒進行了
一項調查，在某個熱門行山地點實地統計山友們穿著的越野跑鞋品牌，結果顯示HOKA佔比最高，達到兩成。為何如此受歡迎？詢問了多位用家朋友，一致認為鞋底非常舒適，而且抓地力強，唯一缺點是不太耐磨，因此損耗較快。有些資深跑手甚至幾個月就要更換一對，花費確實不低。出於好奇在星期日去了其專門店看看，發現人頭湧湧，與附近其他店舖相比有著明顯反差。再講，產品價錢並不便宜，而且幾乎沒有折扣，著實令人有些費解。
其實HOKA這個品牌是以越野跑鞋起家，憑藉超強緩震和輕量化設計聞名，如今更專注於高性能路跑鞋，把傳統運動品牌如Nike打得落花流水。公司於2009年在法國創立，到了2013年被現任母公司Deckers Outdoor Corporation(DECK)收購。除了HOKA外，Deckers還擁有其他鞋類品牌，當中最著名的包括高級羊皮靴品牌UGG，以及大家耳熟能詳的戶外涼鞋Teva等。與HOKA一樣，UGG也是通過收購得來的。此品牌於1978年由一位澳洲衝浪運動員在美國創立，並將澳洲流行的羊皮靴引進美國市場，結果在南加州迅速走紅。到了1995年被Deckers收購，之後定位成高級品牌並進駐大型百貨公司和專賣店銷售。
於2025財年，Deckers收入有49.86億(美元，下同)，按年升幅達16.3%，表現相當不俗。當中UGG的貢獻最大佔50.8%，HOKA緊隨其後佔44.8%，其他品牌則佔4.4%。此外，從盈利能力來看UGG也是最高，同期的經營利潤率有39.6%，HOKA略低但也有38.0%。究其原因，主要是UGG的產品走高端路線，享有較高的品牌溢價。至於HOKA是新興品牌，創立至今只有十多年，仍需要投入大量資金於營銷和研發，所以拖低利潤率。不過，其收入增長十分強勁，於2025財年收入升23.6%，同期UGG只有13.1%。不單如此，若計算過去4年的複合年均增長率(CAGR)，HOKA高達40.6%，UGG則只有9.9%。
HOKA之所以成功，部分歸功於專業運動跑鞋市場的快速增長，愈來愈多人參與路跑和越野運動。不說別的，單以香港為例，每年大型路跑賽事報名人數有增無減，而且名額早早爆滿。此外，早年市場上緩震力強且輕便的跑鞋選擇有限，HOKA正好填補了這個缺口，並且引領風潮，促使各大運動品牌爭相仿效。
於Deckers而言，UGG是現金牛提供穩定現金流，而HOKA則是明日之星，是公司未來的增長核心。不過，HOKA的周邊產品仍有改進空間，例如一對品質和設計普通的跑襪，在專門店售價竟高達200多港元，價錢直逼一線專業運動襪品牌，實在令人卻步。個人認為，HOKA若要取代Nike和Adidas等國際巨頭，仍有很長的路要走。畢竟專業運動跑鞋仍屬小眾市場，要做到大小通吃，研發、營銷、產能、供應鏈、銷售渠道等都需要擴張和升級，資金來源已是一大挑戰。雖則如此，個人認為HOKA在跑鞋領域稱霸，機會還是有的。
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