渾水專欄│東南亞影視大亂鬥（渾水）
渾水專欄│東南亞影視大亂鬥（渾水）
話說串流平台的戰火，由歐美一路燒到亞洲。相比傳統電視，串流平台擁有精準投放的優勢，尤其在東南亞這些消費力分布不
均的國家，廣告支持型模式更具發展潛力。
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然而，巨人Netflix在東南亞的滲透率卻不如預期。相比歐美七、八成的訂閱滲透率，Netflix在印尼、泰國、越南等市場往往只有個位數或十來個百分點，遠未形成壟斷。投資東南亞的力度也遠低於韓國。
Netflix雖然在亞洲總體投資龐大，但重心集中於韓國。韓劇和電影成為全球爆款，例如《上流寄生族》不僅在國內取得成功，也透過Netflix走向世界，幫助韓國文化出海。這種文化輸出形成良性循環，既帶動訂戶增長，也提升韓國內容的國際影響力。
然而在東南亞，這種內循環卻難以形成。市場語言多樣，宗教和文化差異大，觀眾口味複雜，如果只依靠荷里活大片或少數原創劇，很難建立同樣的文化影響力。
投資東南亞的情況相對保守，本地觀眾容易感到水土不服。例如印尼最近上映的動畫《珍寶》，充分融合當地宗教與傳統故事，觀眾容易產生共鳴。
香港電訊盈科旗下的 Viu，憑韓流加免費模式，在東南亞搶得一席位。騰訊旗下的 WeTV，更倚仗內地龐大劇集與綜藝庫，迅速攻佔年輕觀眾心智。這些平台背靠有線電視或電訊商，利用既有頻道資源和現有客戶基礎，進行跨媒體推廣。
東南亞的串流戰局，絕非Netflix一言堂。巨人有資金與國際品牌，但缺乏本土觸角。反之，本地與區域平台雖然資金有限，卻懂得渠道、文化與靈活度。市場很可能呈現多元並存，各自分羹。說到底，這場戰爭拼的不只是荷包深淺，更是誰能真正走進觀眾的生活，理解他們的文化脈絡和娛樂需求。
渾水
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