國策解碼：視頻網挑戰黑色家電
■馬化騰出任主席的騰訊以2.4億元人民幣，取得今年浙江衛視《中國好聲音》節目的網絡轉播權，正說明市場潛力龐大。
韓劇《來自星星的你》在內地熱爆，目前只播至第17集，在PPS、樂視、愛奇藝、迅雷看看四大視頻網站的播放總量已超過10億。以每集一次點擊率計算，保守估計，觀眾已超過5,000萬。該劇尚未在內地電視台播放，能取得如此成績，顯示互聯網電視已逐步能和傳統電視分庭抗禮。內地各視頻網站去年開始，推出專門的互聯網電視，亦令生產電視的黑色家電股面臨挑戰。
內地電視台在播放時間和內容審批存在諸多限制，令越來越多觀眾向日益成熟的視頻網站分流，甚至在不少已在電視台播放的熱門劇集和綜藝節目，網上觀眾人數和廣告收益都遠高於電視台。騰訊(700)以2.4億元人民幣，取得今年浙江衛視《中國好聲音》節目的網絡轉播權，正說明市場潛力龐大。
兩者合作無可避免
由去年起，內地視頻網站包括樂視、愛奇藝等，開始進軍電視機市場。由於收益可由網站廣告補貼，其售價遠低於傳統電視。其中龍頭股樂視網，去年推出首款電視產品後，深獲市場看好，A股股價去年升幅超逾兩倍。
有業界分析指，互聯網電視講求軟件和用戶體驗，傳統電視企業的產品不具優勢，傳統廠商與網站合作已無可避免。目前TCL多媒體(1070)已與愛奇藝合作，創維數碼(751)則與阿里巴巴合作，分別推出產品。隨互聯網電視興起，未來黑色家電股需要適應新的遊戲規則，否則可能難以競爭。
記者：黃尹華
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