【蘇教授論經濟】消費者行動（蘇偉文）
現在消費者已不單止要求廠商生產貨品時價廉物美，而是會多角度的在各方面對廠商有所要求，近年來大行其道的是消費者行動，針對的已不單止是消費者權益，而是更進一步要求廠商在企業社會責任上的付出。現在很流行的公平咖啡，就是消費者和一些機構，有感咖啡農戶得不
到相應的報酬，因而發起的行動。雖然有評論說公平咖啡是藉消費者多付出，而讓消費者感到幫助了弱勢社群，是一種典型的「自我感覺良好」而真正的實效不彰；姑無論公平咖啡是否真的改善了咖啡農戶的生計，但公平咖啡這種消費者行動概念，卻是讓人接受了，廠商在推銷貨品時，消費者行動已成了一個考慮的要素。
消費者行動並不是新鮮事物，兩百多年（1791年）前在英國就有針對糖的杯葛行動。由於國際貿易的興起，加上美洲新大陸的發現，歐洲人發現可以在美洲新大陸上種植甘蔗來產糖，在龐大的商業利益驅使下，歐洲殖民者自然利用當地土著在甘蔗田裡工作本。在那個年代，來自歐洲的殖民者並非慈善家，他們對土著並沒有善待，土著大多是被強逼勞動，很多土著都是在甘蔗田裡工作至死，這也是美洲新大陸土著數目大幅下降的一個原因。可是糖的經濟利益太誘人，缺乏甘蔗田裡的勞動力等於斷了殖民者的財路，於是歐洲殖民者改往非洲捕捉奴隸，捕捉黑奴的所謂貿易也隨之而出現，黑奴飽受著諸般虐待，在將黑奴由非洲運往美洲的旅途中，由於運送環境的惡劣，途中死去的黑奴不計其數，而「幸運」可以活著到達美洲的黑奴，也和先前的土著一樣，要在甘蔗田中工作至死。
本來對英國人來說，他們根本看不到這種慘事，但在1791年這個狀況還是被人揭露，於是有人發起了杯葛這種糖貿易的運動，在翌年已有三十萬人響應。當然，這個運動並沒有馬上將這種不人道的甘蔗生產制度改變，然而消費者行動的根苗已種下；兩百年後的今天，消費者行動已有一些進步，縱然距離理想角度還遠。
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