傳統廣告 屹立不倒？ 2016-1-27
數碼行銷(Digital Marketing)大行其道，帶挈社交平台的廣告收入日增，其他企業亦躍躍欲試想分一杯羹。美國電訊服務供應商Sprint有意利用旗下手機品牌的用戶作試驗場，計劃向用戶提供5美元電話費減免，換取用戶下載會經常「彈出」廣告的
手機應用程式，以測試用戶對不同廣告的反應和興趣。
面對數碼行銷步步進擊，傳統媒介不斷被搶走廣告收入。不過行業間仍有奇葩，美國年度「超級碗」(Super Bowl)賽事，每年均吸引大量廣告客戶，同時過去十年的廣告費勁升 75%。根據媒體公司 Kantar Media 數據，超級碗賽事舉行期間，30 秒廣告收費高達 500 萬美元；相反在 YouTube 舉行大型廣告宣傳活動，一天的收費才不過 50 萬美元。
「超級碗」有價有市，全因「受眾群」極大，去年全美便有破紀錄的 1140 萬人次觀看賽事直播，而且廣告通常經過精心設計，容易令觀眾留下深刻印象，在網上被傳閱的「壽命」反而更長。
廣告除了吸引眼球，亦能成功提升大眾對品牌的興趣並轉化為盈利。汽車地毯製造商 WeatherTech 表示，其廣告在「超級碗」時段播出後，公司官方網站的瀏覽人次按年增加 46%。汗衣品牌 Gildan 於 2013 年在「超級碗」賣廣告，連同其他數碼行銷活動共花 200 萬美元，換來銷售額按年急增 90%，遠較公司預期理想，銷售點數目亦增至 1.5 萬個，較「超級碗」廣告播出前高出 50%，說得上物有所值。
然而，儘管有美國企業把宣傳資源傾斜於「超級碗」，但觀眾反應亦不一定理想。2015 年啤酒品牌 Bud Light 推出的真人版「食鬼」遊戲廣告便未能引起輿論關注。有廣告界專家亦指出，即使是再受歡迎的「超級碗」廣告，亦需要前置和後續的數碼行銷配合，宣傳效益才會事半功倍，可見成功的宣傳在於周詳的計劃和執行，沒有一個渠道能確保點石成金。
王冠一財經頻道
國際視野 - 王冠一 舊文
來源 source: http://wongsir.hk
