財經評論：世界盃中國「稱冠」
■有內媒指，若俄羅斯世界盃沒有中國的贊助「簡直裸奔」。 資料圖片
俄羅斯世界盃進入小組賽尾段，亮點當然不少，冰島搶盡風頭，即使無緣十六強，也贏盡掌聲。反之中國國家隊多年來只有2002年晉身了決賽周，第三圈外圍賽止步，但中國「存在感」未有減少，今屆世界盃，中國的廣告
贊助無處不在，造就成最大金主。
世界盃官方贊助商裏，有四家中國品牌，佔據頂級和二級贊助商的1/3，當中包括內房萬達、家電企業海信、乳業蒙牛和手機製造商Vivo，其中蒙牛以5,000萬人民幣邀請阿根廷球星美斯擔任代言人，加上阿根廷令球迷看到「心都離一離」的表現，蒙牛於場內外均成為熱話。
當然不僅如此，內媒報道，中國企業在世界盃場館中標12個大型比賽場，而場館所用的中央冷氣等設備則來自國產企業美的和格力。市場研究公司Zenith的數據顯示，中國企業於本屆世界盃期間的廣告費用達8.35億美元，而各國企業的廣告費用合共24億美元，即中國佔逾三分一，再加上贊助球隊及球星等等，是名副其實的「大金主」。
以往的世界盃、奧運等國際體育盛事的贊助，都被美國、歐洲、日本等國的企業包攬，上屆巴西世界盃，22家官方贊助商中，中國只有一家，今屆中國則打破慣例，有內媒指，若俄羅斯世界盃沒有中國的贊助「簡直裸奔」，而國際足聯官員更曾多次表示，俄羅斯世界盃是一屆離不開中國的世界盃。
不過，世界盃以外，中國實際也影響了國際足球的經濟生態，如中資入主米蘭雙雄等國際球隊，投入大量資金於轉會市場，甚至知名球場以中國企業命名等，以此趨勢推斷，往後世界盃或足球等體壇盛事，中國對足球經濟生態的影響力會越來越大。
記者：黃碧基
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