又唔讀書，又唔聽人講(二)
自己唔熟、唔識，就要聽專業意見。唔知香港政府有冇聽，又有冇夠水準的人幫佢？
看特區之首，又走出來為立國安法護航，拍了廣告一五一十，強調此舉出於國家的良苦用心……
又係時候同大家分析廣告手法之優劣喇！
同學們，這種testimonia
l式人物樣辦推銷，冇咩事唔好亂學呀。
硬推任何品牌、任務、產品，首先，忌生硬、也忌負責推銷那位Talking head形象有問題。
說過很多次，單人硬讚人人搬屋好，execution可以盡量生動，旁白可以盡量說人話，不要照本宣科。像很多年前的經典美國運通信用卡的“Do you know me”系列。起用了很多有趣有名但樣子少見的名人，在生活中輕鬆endorse信用卡，令促銷變得易接受。
這個立法啦啦隊廣告呢？犯了最根本的“manufacturer’s talk”低級毛病。親，「賣花讚花香」，自說自話，係唔會令人輕信你㗎。挑選endorser做品牌使者，說服力很重要，這個廣告的目標觀眾，會認為這位talking head有多可信，還是似「賣桔者言」？
手法錯，失敗，人選錯，失敗，同樣的錯誤從前已經犯過還再重複，失敗中的失敗。
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逢周二至四刊登
廣告人語 - 畢明 舊文
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