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2020年7月7日 星期二

廣告人語 - 畢明 2020年7月7日

廣告人語 - 畢明 2020年7月7日


你還抽水嗎?
看廣告創作,從來知道一個地方的文明、自由與開放程度。幽默感又當然與自由文明開放掛鈎。

有些地方,莫講話唔開得玩笑,直情唔講得嘢,廣告又怎可能會是冒險樂園,或者歡樂天地?

香港的廣告創作生態如何,任何一個路過的人都不難發現,並不是欣欣向榮。

香港,缺乏有深度的廣告太久了,已經沒

有客戶做Thematic,已經沒有做大規模形象工程的創作。形象?還形甚麼象,在這個地方,誰還剩幾多形象可言、可建?

如果不能講長遠,大家就一味做tactical、減價、促銷廣告,去搵錢;於是,一街都是短暫的促銷,沒有長久的建立互信、關係。

今日,又有幾多企業信得過?銀行?地產?航空公司?

促銷,賣的,都是爛gag。爛gag好,易賣易食,人畜無害。

自從回歸後,這個城市最後可以mock老董拍過僅一個廣告,然後就是審查和自我審查。網上,還有些抽政治時事水的廣告,仍有生命力,到如今,恐怕連抽水,都水靜鵝飛了。

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