圓融圓通 - 陳民傑 2020年10月27日
圓融圓通——善用吉祥物
人是視覺動物，相比文字，更容易記住形象和外形。不少企業宣傳喜愛使用吉祥物來提高企業辨析度，呈現品牌形象。正如日本熊本縣的吉祥物熊本熊便廣為人知，同時能推廣日本旅遊業發展。
精心設計的吉祥物有時能比明星之類的代言人更具宣傳效果，皆因吉祥物的呈現自由度較高及有持續性。
當然，吉祥物要能展現品牌或機構的精神，向公眾傳達資訊，才稱得上是機構的「吉祥物」，達到理想推廣效果。
推出吉祥物後要宣傳
香港政府各部門都推出不少吉祥物，當中食環署「清潔龍阿德」的角色設定栩栩如生，廣受市民歡迎。
近日，「清潔龍阿德」與英國劍橋公爵威廉王子同場登上「TEDxTongChongSt」演講，它指人類一直在跟環境談一場數萬年的戀愛，兩者相輔相成，以此帶出互相尊重以及愛護環境的重要性，引起正面迴響。
其實一直以來，「清潔龍阿德」的facebook專頁上總是有許多具創意的宣傳點子，更會不時就熱門話題「抽水」順道宣傳清潔信息，盡展幽默感，得到不少網民喜愛。
吉祥物的鮮明造型也是令人記住的重要因素。環境局設計「眼闊肚窄大嘥鬼」，意指牠貪多卻吃不下，浪費食物，用自己作為反面教材，推動惜食減廢、食物捐贈、廚餘收集和轉廢為能四個策略，造型寓意明顯，也是比較「入屋」的吉祥物。
比較有趣的是消防處推出虛構角色「任何仁」，其構思為任何人都可以救人，而「任何仁」扮演成本甚低，只需要一件藍色特技衣，意外成為網民惡搞爆紅的吉祥物。可見吉祥物設計中的創意必不可少。
除了以上街知巷聞的明星吉祥物外，香港政府其他部門亦有推出吉祥物以作宣傳，可惜有些因為宣傳不足、形象平庸等理由而無人知曉，因而引起外界質疑浪費公帑，予人感覺「為做而做」。
政府部門推出吉祥物後要發揮「貼地」作用和積極宣傳，讓吉祥物頻密地出現在公眾能接觸到的相關部門資訊當中，亦要定期收集市民意見提升推廣效率，務求讓吉祥物深入民心。
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陳民傑
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