陸羽仁 - 直播帶貨概念2大要素｜金融High Tea
Previous Next 在美國高息陰霾下，恒指再度回調，插穿2萬點，個股包括中資電訊股造好，科網股續弱，成為拖低大市主因。
大市暫時缺乏突破力量，本周成為焦點的傳媒股先升後回，電視廣播（511）公佈將
繼續與淘寶合作，未來亦將致力與其他中國內地電子商貿平台發展類似的合作夥伴關係，惟電視廣播早段急升逾33%後轉跌，收報11.4元，挫14.9%；香港科技探索（1137）上月定單總額跌27%，股價跌10%，收報6.12元；邵氏（953）急插25%，收報0.38元；有線寬頻（1097）下滑14.5%，收報0.053元；這些股之前跟炒，馬上散水。惟英皇文化產業（491）飆90.6%，收報0.16元。
香港探索要擺脫龍遊淺水
直播概念由電視廣播帶動，但能否開花結果尚要一段時間觀察。這個概念有2個要素，一是引流能力；二是市場潛力。論引流力，外界認為公司擁有藝人團隊和製造流行文化的能力，其他媒體不易抄襲。有線目前收視極低，缺乏造星能力；電訊盈科（008）屬下的電視業務無法滲透入內地，論引流條件反而不及在電影業有相當份量的英皇文化。
除了大眾流行文化，香港科技探索本身一直有探討透過流量推廣和開發直播業務，概念上有點相似。陸羽仁同香港科技探索做過直播推廣的商家分享經驗，對方試過支付數萬元入場然後帶貨，但效果一般，香港科技探索正準備做全天候帶貨，將這項業務量化，但商家直言最大阻力是香港市場太細，如果做大眾化商品教煮餸可能好一點，若然賣稍為冷門商品，流量可能極少，效益存疑。
香港科技探索做網購克服物流障礙，努力值得欣賞，現在再做直播，不能低估其能力，只是無論做物流、廣告、直播都是微利生意，香港市場太細很難有作為，要突破一是能成功北上，一是向外突圍遊出大海，否則都是龍遊淺水的格局。
佐丹奴闖出新藍海
電子傳媒股炒作直播話題性十足，但對指數無影響，對平台股同樣不起刺激作用。在利息高企的壓力下，恒指、科指齊齊受壓。恒指曾經上下穿梭，曾挫143點，低見19907點，尾市跌幅收窄，全日收跌125點，報19925點；國指收跌77點，報6649點；科指收跌58點，報3930點，成交金額1029億元，恒指3日累挫678點。科網股續弱，騰訊（700）跌2.7%，收報340.2元；美團（3690）挫2%，收報129.4元；阿里巴巴（9988）下滑1.5%，收報84.5元；昨日收市後公佈業績的京東（9618）逆市揚0.6%，收報179.3元。
零售股佐丹奴國際（709）公佈去年純利2.68億元，按年升41%，佐丹奴國際股價昨日揚3%，收報2.12元，逼近1年高位。佐丹奴業績在疫情期間表現強悍，去年香港受疫情困擾，但其他市場表現良好，公司由於現金充裕，末期加派股息至0.15元，較去年同期增加50%。去年中港市場表現平平，但東南亞及澳洲去年總銷售額錄15.04億元，按年升44%，經營溢利達3.08億元，按年升131.6%。由於市場營銷策略及充足存貨支援，純利已經超越疫前水平。
另一個火車頭海灣阿拉伯國家合作委員會在去年總銷售額錄6.31億元，按年升20.2%，經營溢利1.11億元，按年升44%。2022年的銷售額持續反彈，經營溢利亦大幅改善，增長是受品牌形象提升所帶動。由於今年中港生意理應有改善，看來公司在新市場開發出一片藍海，舊市場保持平穩下，今年業績可以看好。
陸羽仁
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