天溢森美低吸好時機
2016/07/29 08:41:28
網誌分類: 經濟
在新寵舊愛之中，近期跑得最差的要數天溢森美（756）
，股價在升浪之際持續下跌，市帳率低至0.5倍以下。天溢成功研產包含完整果肉的森美品牌純鮮橙汁，曾被大行和分析員普遍唱好，然而作為「高價飲品」，初進市場難以即時帶來可觀利潤，令市場失望的業績影響了天溢股價，它是六月底年結公司，下月將宣佈年度業績，一些大戶無心戀戰急於投降離場。這代表?天溢森美出現了嚴重困難嗎？
在香港，森美NFC純鮮橙汁早已透過惠康超市和波仔記連鎖飲食店進入消費市場，近期更在巴士車身做宣傳，令更多消費者認識其獨特優點。
在內地，森美純鮮橙汁的覆蓋面愈來愈廣闊，眾多大型連鎖超市有售，而公司也部署進軍高級連鎖飲品店。除電商之外，公司近期積極透過全國各地電視台（包括中央台、各省衛視台以至地方電視台）的直銷頻道推廣森美純鮮橙汁，這較網銷更為有效，可以即時向消費者推介純鮮橙汁的優點及爭取顧客。
天溢所花的廣告宣傳費很有節制，反而較多贊助內地個別高檔的體育活動，提供免費試飲，在這方面，辛老板常常親自出馬，與消費者同樂。
我一向認為，今個年度並不是天溢的收成期，我對年度業績也沒有太大期望，只盼恢復派息。但對於新一年，則頗為樂觀。在美歐，純天然NFC（非濃縮）鮮果汁已成為消費主流，但在中國，卻是「高價的新品種」，要經過較大努力才會被消費者接受。
相信下年度為「豐收年」
天溢是中國極少數一條龍橙汁產銷商，擁有自己果園，出售鮮橙、濃縮橙汁以至如今自行產銷NFC橙汁。天溢最優質的「春橙」橙園位於重慶郊區，五年一造的新果園將於今年底開始收成，可令天溢的優質橙源增加一倍！
可口可樂在中國產銷中下價果汁飲品，而天溢是其在本地的唯一濃縮橙汁供應商，可樂選擇其為合作夥伴，是天溢品牌的一項重要保證。近年，天溢受制於作為大宗商品之一的濃縮橙汁跌價，然而最近三個月，濃縮橙汁的價格已回升接近五成，加上森美純鮮橙汁開始進盈利期，我相信下一個年度將是天溢的豐收年，可趁市場有較大懷疑時人棄我取，熱炒前買進！
曾廣標
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