廣告公司又死
2017/08/24 08:36:00
網誌分類: 經濟
隔夜美股大升，但未能帶挈到歐洲股市。歐股受傳媒股大跌拖累，整體跌0.5%，當中德國DAX指數跌0.5%；法國CAC指數跌0.3%。
歐洲傳媒板塊昨日跌2.7%，主要係受到最大廣告集團WPP宣佈因為消費品客戶對廣告的需求
下降以及美國市場業務轉弱，上半年業績未能達標，下調今年淨銷售的前景，WPP股價勁插11%，係19年以來最大的單日跌幅。
Facebook及Google等社交網站廣告飛快增長，而亞馬遜又搶走傳統零售商生意，零售商生意唔好，自然少賣廣告，傳統廣告公司生意就好似「滾水淥豬腸」兩頭縮啦！
更慘的是Facebook及Google收廣告時自己開介面讓客戶直接下單，不用經廣告公司代理，而數碼廣告的電子平台急促發展，亦不用廣告公司做中介，直接衝擊廣告公司的中間人角色，這個行業出現巨大的範式轉移，其災難性唔少得過報紙和電視。
講開電視，電視廣播公布中期業績，純利按年跌44%至1.7億元，上半年收入按年回升3%至20.21億元，電視廣播收入回穩，不亦唔好開心得太早，因為上半年有香港回歸20年廣告的一次性收益，下半年就無啦，估計電視廣播傳統電視業務收入仍未見到底。
外圍股市唔得，美股投資氣氛都唔會好得去邊，加上特朗普又「發功」，話就算「關閉政府」，都要興建美墨邊境高牆，嚇到美股即時腳軟。杜指昨日跌88點，收報21812點，跌幅0.4%。
特朗普在亞利桑那州鳳凰城舉行的「讓美國再次偉大」的集會上說，美墨邊境高牆一定要起，如果有必要，他會「關閉政府」，另外，又話可能會「終止北美自由貿易協定」（該協議是美國、加拿大與墨西哥簽署的三國間全面貿易協定）。
民主黨議員向來反對特朗普建造「高牆」，聲明不會通過經費。問題係國會通過的政府部門的營運資金要總統在9月30日前簽署成為法律才能生效。理論上，特朗普可以否決或者選擇不簽署國會通過的政府部門的支出預算，導致政府部門無錢營運而要關門。換句話說，如果國會議員反對「高牆」撥款，特朗普也會以牙還牙。正如Sri-Kumar Global Strategies的總裁Komal Sri-Kumar所講的，「市場充滿這樣多不確定因素，加上美股目前估值已經不低，對美股形成壓力。」
Tower Bridge Advisors 主席 Maris Ogg則認為，美股昨日回軟，與特朗普的講話沒有太大關係，因為他相信大部分投資者已經不太理會特朗普的言論。上日市股市賭稅改可以順利推出，而昨日走軟，係投資者對稅改能通過的預期回落。主要原因係《紐約時報》昨日報道特朗普和參議院多數黨領袖麥康諾在稅改的條款上傾唔埋，稅改仍然遙不可及。杜指昨日回落得唔算多，相信係這個負面因素無全面反映出來而已。
納指昨日跌0.3%，主要受到Facebook及亞馬遜拖累。亞馬遜昨日跌0.9%，跑輸大市，主要係世界零售業龍頭老大沃爾瑪宣佈，從九月底開始，將與Google聯手銷售其商品。Google Home的用戶可以透過聲控，在Google Express Apps講出想要購買的貨品，就可以在沃爾瑪購物，貨品會自動送到門口。谷歌與沃爾瑪聯手，將直接成了美國電商巨頭亞馬遜的競爭對手。
連傳統零售業巨頭，都要和互聯網巨頭聯手，變成互聯網巨頭互片，這也是一個側面，反映零售商面對的危機。
陸羽仁
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