創意網紅
2017年09月21日
早前，筆者曾討論過博主憑藉自身優越條件而大量「吸粉」現象。今天，筆者想談談另一類憑無限創意而受到追捧的網紅。
最近，內地一位名叫小野的網紅在香港受到很高的關注。她的YouTube訂閱戶接近60萬，在內地一個名為美拍的平台，她的粉絲更高達140萬。
有本地報章對她進行採訪，分析其竄紅的原因，並歸納為「創意」二字。小野通過飲水機、掛燙機、熨斗、電鑽及美工刀等設備，在辦公室中炮製美食，烤雞、麻辣火鍋、麵包、牛排及披薩等都通過她的創意成為現實。
煮食視頻其實很常見，有的博主有裝備精良的廚房，掌握最先進的煮食工具；有的博主以居家自稱，一個平底鍋便能千變萬化。小野則以辦公室為背景，透過創意想法，在上班一族習以為常的地方，進行跳出想像的料理，讓她在一眾美食博主中脫穎而出。
現在，這位網紅拍一條商業廣告，價格可能高達30萬人民幣。這是網紅常見的出路：憑藉優質的內容，吸引廣告商，再於已聚集了大量粉絲的平台發放。但是，如何平衡內容創意與商業訴求，則是關鍵所在。
去年，被稱為中國第一網紅的「Papi醬」，以別具特色的嘲諷視頻，在各個平台吸引共4,400萬粉絲。她不但獲得投資公司注資1,200萬人民幣，其影片中出現的banner廣告位亦是拍賣對象。不過有權利就有義務，Papi醬與投資公司的合作最終只維持了7個月，便以希望專注內容創作而結束。
網絡是一個自由的平台，對於發佈者的門欄要求近乎為零，大家各展所長，吸引到一群躍躍欲試的博主。然而，正如不是所有藝員可以成為天皇巨星，不是所有博主都可以成為網紅。成功非僥倖，今日能成為獨當一面的網紅，背後耗費的心力不足為外人道。因此，如何憑創意吸引眼球，並保持新鮮感，將內容轉化成收入，是每個有意成為網紅的人必須面對的挑戰。
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資深財經公關
陳民傑
圓融圓通 - 陳民傑 舊文
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