「富起來」的消費動力
2018年12月04日
我們過去一直有討論內地經濟的演變，會如何影響中國人的消費模式。諮詢公司麥肯錫在2016年曾經進行一項有關內地消費者的調查，結果發現他們已經不是一味買買買，而是轉為搜羅優質產品，同時希望透過消費來追求健康的生活態度。
文化消費與日俱增
調查結果顯示中國已形成中產消費族群，意味內地整體消費市場大幅增長的日子或不復再，因為消費者花錢花得精明，會更加挑剔和揀擇，在購物時會考慮生活、健康、家庭的諸多因素，而且更加著重用戶體驗，一般的產品已不再能輕易打動他們。換言之，消費支出會從產品轉向服務為本，並從大眾轉向高端細分市場。
與此同時，中國的家庭消費近年對內地經濟增長的重要性更為顯著。家庭消費佔中國內地生產總值的比例，已從2013年的34%，增加至2017年超過40%，並有望取代投資，成為內地經濟增長的主要動力。
當然，與美國的68%相比，消費對中國經濟的推動力，仍然大有增長空間。推動消費同時有助帶動工資和投資回報的增長，加上中美貿易戰未有緩和跡象，連帶內地其他政治不確定性，難免為中國的出口貿易帶來負面影響，中央惟有力撐內需消費來推動經濟。
隨著內地人均收入提升，形成財富效應，內地消費者近年更加講求生活享受，帶動相關的消費需求，就如水療、美容護理和文化產品便愈來愈受歡迎，他們還會花費在藝術、書籍，音樂，文化和娛樂等範疇。
在2017年，中國已超越英國成為全球第二大藝術品市場，全年銷售額達到630億美元，佔整體市場的21%，內地消費者對國內外藝術品的需求與日俱增，並且開始主導市場。當然，中央政府的鼎力支持，亦是推動內地文化消費激增的主要動力。內地的「十三五」規劃當中，便包括了「擴大和引導文化消費」的重要任務，故此筆者認為能夠滿足這種消費需求的企業，未來可說是商機無限。
安聯投資高級基金經理
鍾秀霞
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