達觀心戰 - 何安達 2019年3月28日
達觀心戰：納米素人宣傳興起 - 何安達
笑波子是年薪過百萬的全職YouTuber，他在視頻上載了2,700段影片，訂閱者逾68萬。互聯網圖片 適中字型 較大字型
中學招生會以知名校友作招徠，過往通常都是高官議員、商界翹楚之類。位於紅磡的聖公會聖匠中學，近期卻在圍牆掛起了橫額標榜校友「笑波子」。許多人都不知真名叫陳瑋樂的他是誰。不過，學生之間這位年薪過百萬的全職YouTuber卻是極受歡迎，他在視頻上載了2,700段影片，訂閱者逾68萬，其受歡迎程度勝過任何一位司局長。
上世紀初，這類人叫做opinion former，主要是指記者和專欄作者。後來又被市場推廣人員稱為influencer，範圍擴及名嘴和政商社交紅人，現時在網絡世界一般統稱為KOL（Key Opinion Leader）。在美國年僅21歲已擁有自己化妝品牌的富豪Kylie Jenner是Mega級網紅，她在社交媒體上載一個產品推廣市價為美金100萬。
現時香港講得最多的是Mini influencer，他們的追隨者僅約5,000至15,000。廣告商傾向聘用這些「微網紅」，因為他們的粉絲雖然較少，但互動率高，帶動消費的能力也較高。品牌一次過僱用數百名「微網紅」的實際投資回報，可比動用更高級者高出三、四倍。
歐美在過去一年又演化至「納米素人」的階段。這些Nano級的影響者只有一至二千粉絲，美國有研究指，他們在同儕跟隨者之間的影響力，又比「微網紅」高92%。當市場宣傳邁向納米化，近日特區政府推廣政策的手段，卻仍然滯留在依賴傳統意見領袖的年代。
何安達
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