70歲的暢銷書榮休
宜家家居，你會想起甚麼？
傢俬的家具用品？還是那本一年一度的IKEA家庭用品目錄？
宜家catalogue確是深入民心的經典，亦是廣告推廣、Direct Marketing的教科書範本。不過，IKEA瑞典總公司剛宣布了一個“emotional decisi
on”，這有70年歷史，始自1951年的目錄冊要停印了。當年由28萬5千本開始，只在瑞典南部派發，到後來在全球50多個市場、給住宅家庭派發，印量高峰在2016年，達到2億本，是全球著名的暢銷書。
2021的一冊，將是最後一年的紙本目錄，發行4千萬本。
宜家這樣做，是為了配合近年更積極的業務電子化，讓網上catalogue正式取代紙本，事實是今年8月之前的12個月，宜家的網上銷情，增加了45%，雖可能是疫情關係，但順勢減了這筆廣告費，改用於網上推廣上，也是合情合理之事。
70年，宜家catalogue絕對是公司的球星，有過光輝歲月，如今紙本榮休，電子版繼承接棒，不必傷感。不是朝代終結，是世界正常發展矣，又環保啲呢。
廣告人語 - 畢明 舊文
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