圓融圓通 - 陳民傑 2021年8月26日
圓融圓通——顏值經濟
「愛美之心，人皆有之」。在現實生活中，並非人人天生麗質。「顏值經濟」是指隨著收入水平的提高與思想觀念的轉變，一系列圍繞「顏值」的商業消費與行為開始興起所構成的經濟活動。今時今日，人人也在社交媒體爭取展現自己最美一面，「顏值經濟」自然水漲船高，公關潮人也得緊貼跟隨。
「顏值」是以自然的容貌為基本，麗質「天生」者會獨具一份資產，輔之以必要的才藝、貨幣電子化、直播平台等，交易就能確立並順利實現，賺得盆滿鉢滿。「顏值」行業逐漸壯大，帶動其他行業亦因而受惠，例如拍攝美化類App、美妝、個人護理服飾、醫美及健身等。在已發展經濟體，「顏值經濟」屢見不鮮。
愛美之心人皆有之
「顏值」在互聯網世代中的地位日益重要，如今的社交生活、互聯網世代下，社交模式呈現出急促、碎片化等特徵，基於陌生人、不同圈層的社交場景，「看臉」的重要性被一再放大，同時亦放大「顏值」影響力。事實上，隨著國家經濟起飛，人均GDP不斷上升，購買力亦愈來愈強。現時中國中產階級人群達1.09億人，地位和身份認可需求帶來攀高性消費心理，推動消費群體愈來愈關注「顏值」消費。
此外，收入的提升以及新世代消費者的成長，造就當下追逐「顏值」的熱潮，人們對於「顏值」的迫切需求促使「顏值經濟」生態圈不斷豐富。新世代如80後、90後正逐漸成為中國消費生力軍。2020年新世代人口佔比29.5%，卻貢獻53%消費，當中據化妝品行業人士分析，80後、90後撐起八成網上化妝品市場；白領及大學生成化妝品消費主流人群；年輕男性更逐漸成為消費新力量。
內在修養同樣重要
公關不是「化妝師」，但「顏值經濟」的勢頭卻不容忽視。形象的建立需要「外在美」和「內在美」，即外表和內涵相結合，有了外表吸引力，怎可以缺乏內在修養？公關的工作相信就更重要了。
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陳民傑
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