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2022年2月18日 星期五

勁一專欄 - 悟知 2022年2月18日

勁一專欄 - 悟知 2022年2月18日


從排隊剪髮中獲啟示 媒體企業如何獲得流量?|悟知

再次恭喜發財、身體健康!讀者剪了頭髮沒有?有無發現突然間好多人一起剪頭髮?這些就是流量。那麼,甚麼是流量?

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在財金領域,讀者皆猜中市況,說升即升;看跌即跌,這樣會引來流量嗎?

如果真的有這些神人,當然會有些少流量,但遠不及一個說

故事精彩,但內容全錯的人。

如何客觀地去看流量值?以往會觀看人數、回應及分享數目等。現在成千上萬的自媒體,早已無可能用人手、肉眼觀測每一條視頻。

那麼,就要編寫一定的電腦程式指標,讓電腦去閱讀及評測。

即是,如果有人在Facebook宣布改名Meta Platforms(美股代號:FB)之時,已經證實並解讀Facebook改名的主要原因是業績不濟,並已經迫在眉睫。

一方面聽的人本身不願相信,同時如果這些視頻的內容,不以生動的方式表達,觀眾即使知道內容知識有用,但用觀看節目的娛樂角度則達不到高潮,就更不容易留言分享或轉發。

關鍵在於娛樂性豐富
同一時間,如果有人載歌載舞,跟讀者說Facebook變身Meta,前景無限好,可以升到月球。

即使明知內容誇張,但娛樂性豐富,得到的回應就會較多。

那麼,用電腦去閱讀這些數據之時,就會發現Facebook無限好的影片。

尤其是當有更多人完成整條影片的觀看,那麼從電腦的角度就會評定Facebook升上月球更受歡迎,然後就會自然地推送給更多人;

當更多人觀看後,又得到更多的類同數據,然後電腦繼續推送給更多人。

因此,所謂流量(在此主要說公域流量),其實只要讀者認為好看,就會愈多的新流量進入。

重點是,當讀者愈多人看,流量自然會側重過去,甚麼關鍵字搜尋、分析排名、課金買流量等,全部只是好過無,但幾乎沒有用。

君不見很多大博主的文章或視頻中,其實沒甚麼關鍵字搜尋等安排?但流量卻愈來愈多!

這些平台會繼續以分析排名優勢去欺騙讀者。(圖片來源:[email protected] jimenez)

說白一點,就是叫讀者無償、並無限24小時不停為平台付出內容,但平台提供的流量,卻少到連去排隊快速剪髮的收入都無法到達,這樣對頻道主來說,根本就是真實的慢性自殺,包括身、心、銀包都是,那麼這些平台如何走下去?

如果一個平台無法培育出二、三、四線小頻道博主,願意課金買流量的人就愈來愈少;不課金的人,更加等於白白浪費生命。

那麼,大頻道本身享有免費並持續的流量;小頻道都在無償各項嘗試,主要願意課金給頻道是,其實都是中遊頻道博主。

因此,總結下來,流量是甚麼?就是要讀者表演得好睇,將故事說得相當精彩,就有流量。

十分主觀的,甚麼關鍵字等其實是忽悠的。
而如果有這些八國大戰的媒體企業,可以培育二、三、四線博主,或有些產品可以流得住這些流量,就可以在今年媒體苦戰中存活下來,包括股價。

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圖片來源:[email protected] jimenez
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