青心直說：包浩斯待蛻變 - 胡孟青
■包浩斯品牌路線有待改革，生意上才望有突破。
有顧客說走進包浩斯(483)店舖會有「選擇困難症」，因貨品陳列混亂，櫥窗陳列與貨品位置影響購買意慾。當然，如果價錢夠便宜，當玩尋寶也無妨，弊就弊在其價錢並不便宜。時間就是金錢，自掏腰包仍要花時間慢慢摷，怎也不符合成本效益。
老闆仍有一團火
忽然由頹廢look從良的包浩斯老闆黃銳林，聲稱唔想步柯達或諾基亞後塵，指出今天做零售唔改革，遲早會被陰乾；可是包浩斯的經營模式，始終傾向小眾另類，不緊貼潮流，貨量少、價錢偏貴，與講求反應快、薄利多銷的快速時裝優勢完全背道而馳，即使把設計至上架由過去的6個月縮短為1個月，仍較快速時裝慢半拍。公司去年曾大力催穀旗下Salad品牌手袋，搞花生騷，搵明星拎袋，款式勁似Prada，價錢可負擔卻不便宜；找了芝娃娃入袋拍廣告，總之要make noise，取得成功，代價卻不輕，在對包包無loyalty的市場，熱情很快冷卻。今趟如何可以蛻變成快速時裝，真是天曉得，除非出現DNA突變吧！
從另一角度看包浩斯，旗下其中一個主力賣牛仔褲的TOUGH Jeansmith品牌，卻靜靜起革命，近期拍了三條意識極大膽震撼的電視廣告片(TVC)，廣告主題「No Pain No Game」，也許是公司現況的寫照。Love Hurts玩口含刀片狂咀、Cupping是蛇蠍蜘蛛蜈蚣拔罐、Tie Hard就係把幾位主角的耳環唇環鼻環串連，大玩拉環，影像感覺有如邵氏國語武俠片《十三太保》中五馬分屍一幕恐怖場面，肯定兒童不宜，聞說只有Tie Hard一條在TVB播出過，且要在近深夜時段，更要在畫面加註「以下片段可能引起觀眾情緒不安」。
黃老闆對這盤生意應該仍有一團火，只是現實歸現實，香港地做生意有如幫業主而非為股東打工，相信包浩斯仍難免捱打。
胡孟青
獨立股評人
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