新鮮啤酒吸客青島啤新財路
2014/10/24 上午 08:43:06
網誌分類: 經濟
啤酒一向講求新鮮，一般地說，原產地啤酒在當地都較其他品牌的啤酒受歡迎，不過，中國是領土廣闊的大國，各省差不多都有本地的啤酒，如何在全國推銷「新鮮」啤酒，是一個很有趣的課題，若然成功，便是發展里程中的重大突破。
青島啤酒(168)
已有一百一十一年歷史，顧名思義，它是青島和山東的代表性啤酒，而在全國範圍內，青島啤也一向居於龍頭地位，在國際間享有聲譽，出口至全球八十多個國家，佔中國啤酒出口量五成。然而，老字號的品牌未必能吸引到新一代消費者，青島啤酒近年的銷情和盈利平平，在今年上半年，盈利錄得不足1%的增長，令股價受壓。 今年是世界盃年，對於名牌啤酒來說是促銷的好機會，上半年盈利不振，卻使市場對青島啤酒的估值大打折扣，青島啤酒也在內地股市上市，其A股(600600)的股價表現，長期落後於H股，折合匯價之後，大約折讓十餘巴仙，反映出內地股民對於青島啤酒的前景看得更淡。
提供新鮮的「原漿啤酒」
然而，今年青島啤在供應新鮮啤酒方面，取得重大突破，青島不僅已登陸各大電商網站向全國各地網民直接推銷，送貨至全國各地顧客，同時，還透過提供快速運輸的網店，可以為各地客戶提供最新鮮剛釀出來的「原漿啤酒」，所謂「原漿啤酒」是剛生產出來保質期很短的原始啤酒，過去只可能提供給到啤酒廠參觀的客人，如今，卻可以坐飛機送到各地顧客的家居或辦公室，今日下單，明日便可享用，快捷方便，保證「原汁原味最新鮮」。
「原漿啤酒」在今年夏天開始透過網站供應，進一步提高了青島在年輕消費者們心中的地位，估計在下半年便可反映在銷情和盈利上。我估計，由於下半年大力拓展網售和推出「最新鮮啤酒」，今年青島啤酒的盈利增長可望達到兩成，令到H股市盈率回落至二十餘倍，而A股市盈率更加會降至二十倍左右，對於身為中國啤酒龍頭及開始回到高增長的名牌巨業，其估值明顯偏低。
由於滬港通不久將?動，宜預先在內地開戶買賣股票，可趁低價收集青島啤的A股；至於青島啤H股，也將逐漸扭轉較早前的弱勢。
曾廣標
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