青心直說 - 胡孟青 2015年11月12日
青心直說：雙十一全城齊抽水
■阿里巴巴今年「雙11購物節」開幕晚會移師北京。 路透社
一時之間，內地各持份者都向光棍節抽水，一定要沾上「雙11」購物節的光環；股票市場老早就大炒光棍概念股，零售商透明度前所未有地高，近乎每秒更新銷售數字，某程度上是要營造形勢比人強形象。
證明內需比預期強
今年的「雙11購物節」開幕晚會，移師北京。彭博一篇文章說得抵死，認為阿里巴巴刻意移師首都大搞光棍，政治態度明確之餘，為的是更容易借助全國媒體大肆宣傳。阿里借北京提升「雙11」，要令全國盛事，升格為全球熱話焦點，而零售商借助購物節，證明產品依然可以熱銷，至於當局亦甘於成人之美，順水推舟，皆因只要有「雙11」的破紀錄銷情，就會證明中國內需比預期強，外界既不能低估經濟潛力，亦要對內地網購及新型經濟另眼相看。
不同持份者都是借助「雙11」達到他們不同的目標，令到整個活動已經超出所謂惠及消費者這個原有目的了。
傳媒問馬雲，怕光棍熱潮冷卻嗎？其實問得多餘，既然越來越多持份者都要借活動「抽水」，銷售只會越旺，怎會任由它平靜，不然的話，內地暫時唯一可以展示內需實力的盛事也要消失。
光棍熱銷背後可能陷阱重重。首先，11月11日網購，貨品是否特別便宜？線上線下貨品價格相差僅僅百分之八而已，部份網購貨品甚至價錢更高。其次，光棍熱銷又是否等如內地內需市場購買力被低估？網購額急升，如果是建基於實現零售銷售下跌的話，其實只是銷售平台轉移的一個零和效應而已。
胡孟青
獨立股評人
胡孟青
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