點解唔得啫
母親節剛過，如果有小朋友，用木顏色畫一瓶Chanel No. 5香水送給媽媽，並祝她Happy Mother’s day，這個畫面：兒童畫、帶稚氣、少少拙劣，字體不成熟，線條少少歪，你認為媽咪看見會否非常happy？
我覺得會。
但如果你是廣告客戶，是Chanel
的決策人，你會唔會buy呢個creative呢？兒童畫畫出來的經典名貴香水，瑪麗蓮夢露的至愛，她上床時唯一「穿著」的就是它：Chanel No. 5，5滴。
我的經驗是，大部分僵化、膽小、死板，缺乏信心(對自己及品牌)的客戶，就算喜歡，都不敢買。隨口可以羅列出幾個例牌理由：1.個product唔夠高貴、2.冇明星代言人、3.冇講產品資料，最後隨時嫌這樣幼稚都可以。
事實是，Chanel有品味、信心、精明判斷力的客戶採用了。找一些兒童來畫自己的香水，為慶祝母親節，結果連最勢利的時裝雜誌，都大讚可愛。
不是今年的創作，不是想說母親節，只想說故事的教訓是，你有你1, 2, 3, 4的教條，但 “sometimes great advertising doesn’t fit into your rules”，如一位博客說，咁睬你啲教條都傻。
廣告人語 - 畢明 舊文
來源 source: http://www.am730.com.hk
