國策解碼：兒童產品市場潛力大
■內地奶企龍頭伊利以3.12億元人民幣取得電視節目《爸爸去哪兒》冠名權，反映兒童消費市場的龐大潛力。
內地現時收視率第一的電視節目《爸爸去哪兒》，最近獲內地奶企龍頭伊利以3.12億元(人民幣．下同)，取得第二季獨家冠名權，不單打破中國電視廣告史的紀錄，更大幅超過《中國好聲音》第三季冠名權的2.5億元。伊利以天價奪標，有業界指是想借機拓展學生奶市場，但背後亦反映兒童消費市場的龐大潛力日益受到商家重視。
《爸爸去哪兒》火爆，在內地已經產生連鎖的經濟效應，目前淘寶網上售買的相關產品已達到1.33萬元款，除了顯示節目受歡迎之外，亦反映商界看準內地兒童產品市場龐大，父母消費力亦強勁。事實上，隨著內地民眾消費力提升，年輕父母對下一代開支亦將有增加趨勢，奶粉股遂成為增長概念股。
奶粉股成增長概念股
早前三中全會全文內容曾涉及放寬「單獨二孩」，然而，以目前內地民眾消費能力增加的趨勢下，即使沒有「單獨二孩」政策來臨，兒童消費板塊仍然增長在望。市場之前聚焦集中在「單獨二孩」概念的奶粉股，但《爸爸去哪兒》現象為投資者帶來提醒，涉及兒童食品等等的股份同樣值得關注。
至於服裝企業他朝若涉足兒童市場，亦可能成為新財路，保健、保險股相信亦可能間接受惠，相信可見將來，個別觸及兒童產品市場的股份，業績可有不俗的表現。
記者：黃尹華
本欄逢周二至周五刊出
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