商標的重要性
一家公司的商標是很重要的資產，它代表的是公司的無形資產，是一家公司向消費者展示商譽、產品質素的一個好方法。
商標是容易讓消費者認識產品的標記，消費者透過商標，可以將產品的品牌形象建立，也讓消費者將產品記在心裡。假如產品的質素是優良的話，商標可以做到商譽的構建，消費者可以將商標和優質產品聯想起來，假如公司要進軍其他產品市場，這家公司的商標等於將質素優良這個形象，直接給予了新產品，這對新產品打進市場很有幫助。而且，當一家公司的產品國際化後，其商標也會讓其他地方的消費者認識，以商標作為推廣，也成為企業國際化的策略之一。
既然商標這麼重要，好好的管理一個商標便變得重要，尤其是不要讓商標失去其背後的商譽，更是一個大課題。須知道建立一個商標的公信力並不容易，但要將之摧毀卻很容易，而且更有可能會產生系統性的影響，即一家公司的商譽失去，會影響其他企業。內地三鹿奶粉在未出事前是一家有名聲的企業，消費者也接受了其產品(不然的話，也沒有這麼多嬰孩因進三食奶粉出了問題)，其商標也有相當地位。可是後來三聚青胺事件後，三鹿這家公司也倒了，其帶來的不只是該公司的倒閉，而是整個中國的乳業受到牽連，人們對內地奶製品信心打折，要多年才能陸續重建消費者信心。
要建立一個商標並不輕鬆，所以有的企業會以模仿其他商標來提升自家的形象。韓國的現代汽車現時的國際聲譽已大大上升，數次被國際汽車雜誌評為品質卓越的產品，比傳統日本車的評價更高。現代汽車的商標是一個傾斜了的英文字母「H」，除了H是現代的開頭字母外，筆者未經證實的江湖傳聞說，這個商標是參考了日本本田汽車的商標，理由是消費者會藉相似的商標，將本田汽車的品質投影到現代汽車上。姑無論這個傳言是否屬實，但從這個故事可見，商標背後代表的訊息可以是巨大的。
蘇教授論經濟 - 蘇偉文 舊文
