國策透視：中國電影起革命
■以真人加動畫製作的《捉妖記》票房達24億元。 劇照
今年暑假至國慶黃金周假期前後，內地一連出現四部票房超過10億元（人民幣．下同）的國產電影，包括《煎餅俠》、《港囧》、《捉妖記》，以及仍在上映的《夏洛特煩惱》，出乎業界預料。這四部電影均有共同特
點，就是都沒有大製作和大明星，故事也不再是傳統大片的戰爭、武打題材，港臺明星加盟，而是一些迎合年輕觀眾的題材。最重要的是，該四部電影都是靠互聯網銷售，才能取得票房奇蹟，證明中國電影已起革命。阿里影業（1060）等互聯網影視股的股價飆升，並非只是炒作。
其中最值得一提的是《夏洛特煩惱》，該片是小成本製作、沒有任何明星主演、沒有著名導演加盟，題材類似周星弛早年的無厘頭搞笑片，靠互聯網宣傳，票房大贏，至今已超過《港囧》。另外，以真人加動畫製作的《捉妖記》票房達24億元，成為首部票房收入超過荷里活片的國產片冠軍。
國產動畫片是票房毒藥，但在今年也創下奇蹟。暑假上映的《西遊記之大聖歸來》打破荷里活製作的《功夫熊貓2》內地票房紀錄，大收逾8億元。同樣，該片亦是小成本製作，製作團隊之前不見經傳，沒有任何名氣，完全靠互聯網口碑取勝。
內地業界分析電影市場，會用到一個專用術語「小鎮青年」。大城市消閒娛樂方式眾多，青年人少看電影。但數量龐大的三四線城市以及小鎮，去戲院一齊睇戲仍是社交娛樂首選，所以小鎮青年是內地電影市場消費主力。近幾年票房大收的國產片，均是都市喜劇，而非傳統大製作的歷史巨片或動作片，因正是迎合小鎮青年的口味。
內地電影的互聯網行銷蓬勃發展，目前約有63%的戲票是網上購入，相比之下美國這個比例只有13%。由於電影主要靠互聯網銷售，網上互動至為重要。通過互動，電影製作公司亦能掌握小鎮青年的喜好，製作越來越多迎合他們的電影。國產片在今年出現奇蹟式的突破，並非偶然。
【投資錦囊】
今年暑假至今，內地已經出現4部票房超過10億元的國產片，以及1部票房超過8億元的國產動畫片，全部是小成本製作，沒有大明星或知名導演。這些電影票房成功，全靠互聯網推廣，證明內地電影業已起革命，互聯網影視股可看好。
炒作指數★★★
黃尹華
黃尹華
國策透視 - 習進錢/黃尹華 舊文
