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2021年8月16日 星期一

免費早餐 - 梁天卓 2021年8月16日

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討論幾個有關試當真賣票謬論


試當真的門票以800元賣清。 (互聯網)
我有幾位朋友,他們不算臭味相投,但應該是志同道合。不算臭味相投,因其中兩位在一周前以每張1萬元票價買入試當真三張門票,另外一位朋友卻指「你俾$800我都唔去睇呀」;然而,他們卻是志同道合,因他們都喜歡挑戰坊間主流論

述,例如他們最近就對批評試當真賣飛實驗的各種謬論大加抨擊。

謬論一:荷蘭拍賣不是荷蘭拍賣。有KOL 認為,試當真的賣票方式並非經濟學裡的荷蘭式拍賣 (Dutch Auction),而是市場學中的動態定價(Dynamic Pricing)。朋友A說,理論上,所謂動態定價之所以是「動態」,因為定價視乎環境同資訊改變而調整;現實中,試當真早在賣票前便宣布票價逐日遞減,明碼實價,童叟無欺,那又何來「動態」之有?相反,各位粉絲每日坐在電腦前觀察賣票情況,看見第一日只賣13張就放心多等數日,看到幾日後賣出過千張$1,000票就決定明日出擊,這才是動態出價吧?

謬論二:荷蘭拍賣不能殺牛。有網民在門票以$800賣清後指:「啲飛800蚊賣哂,我諗唔少人都等緊600或以下入,未必係覺得唔值,只係想有平買平,但依家800蚊賣哂,有冇諗過黃牛都可以800入,然後1,000或以上賣返出去,最後都係有得炒。」這位網民其實不完全錯,的確有人可能原本想在$1,000買票而買不到,朋友B說可以想像不少情況是有人原本演出當日沒空,又或有人原來當日有約,各種情況下都能令門票在二手市場有交易。然而,不能否認的是,在荷蘭拍賣規則下,不少願意出高價的忠實粉絲已經真金白銀以過千甚至1萬元買下門票。換言之,荷蘭拍賣不能完全殺牛,但荷蘭拍賣下黃牛黨的生存空間已大大減少。

謬論三:荷蘭拍賣扮高深。有網民表示,這個荷蘭式拍賣「根本同錢大媽遞減法一樣,個個都要用荷蘭聰明嘅概念來講講講。」其實,這又不算是個謬論,因為根據我Google「錢大媽」之後(對,荷蘭蠢的我及我的幾位朋友此前不知道「錢大媽」是誰),發現這位大媽近年以「『不賣隔夜肉』作招徠,吸引一班師奶客,並設有『每天優惠時段』,由晚上7時開始每半小時增加折扣優惠,至11時半更『免費派送』,經常引來排隊人龍」,的確與試當真的荷蘭式拍賣十分相近。

然而,指出試當真是荷蘭拍賣未必只是要扮高深。起碼,如果那位荷蘭聰明的網民又荷蘭好學的話,會知道有研究早已指出以拍賣形式賣票既可杜絕黃牛,又可以讓表演者認識市場需求,前者是不少買家早已「深惡痛絕」,後者對試當真這類新型網媒表演者可能有點用吧。

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