即市新聞
19/08/2015 09:45
《談國論企－黎偉成》網上非實物零售亮麗通訊器材金銀珠寶銷情佳
《談國論企》中國的社會消費品零售總額於２０１５年７月份同比即使未能保持連升之勢，
卻仍有頗不少良性的發展勢頭，特別是（ｉ）網上零售額續保持高速增長的形態，以服務為主的
非實物商
品網上零售額更相當壯旺，和（ｉｉ）金銀珠寶、限額以上單位餐飲、以４Ｇ移動通信
為主的通訊器材、家庭耐用品等續明顯增加，高消費類別零售項目的銷情有明顯改善，更重要者
為（ｉｉｉ）飲料、糧油食品等民生商品需求亦轉殷，意味國務院總理李克強於《政府工作報告
》提出的「轉型升級、行穩致遠」要求之良效浮現。
＊網上實物與非實物銷情續旺前景甚為理想＊
據中國國家統計局所發布的最新資料顯示，社會消費品零售總額於２０１５年７月份達
２﹒４３３９萬億元的同比增長１０﹒５％（見表），相對於６月份２﹒４２８萬億元的
１０﹒６％的漲幅只是環比少增０﹒１個百分點，止住包括５月份２﹒４１９５萬億元增
１０﹒１％在內的二連升的新佳態，表現看來不怎樣理想，唯是行消費零售行業之經營和回報情
況，又見內需尚佳：
最值得注意者，仍為（一）全國網上零售市場保持長足發展的良佳勢頭：（１）全國網上零
售總額於１－７月份累計達１﹒９２６２萬億元的同比增長３７﹒７％，相對於１－６月份
１﹒６４５９萬億元的３９﹒１％漲幅少增１﹒４個百分點，但連同１－６月份相對於１－５月
份１﹒３３５６萬億元的３９﹒３％升幅少增僅０﹒２個百分點，而１－４月份１﹒０４３５萬
億元增加４０﹒９％、１－３月份７６０７億元增４１﹒３％和１－２月４７５１億元增
４４﹒６％；７月份所涉的額度２８０３億元，低於６月份所涉額度３１０９億元、５月份的
２９２１億元、４月份的２８２８億元與３月份的２８５６億元。
再從較為具體的數據分析，網上實物商品及非實物商品（前稱商品及服務）零售發展勢頭良
好，特別是（２）網上非實物商品零售額３２２２億元的同比增長４１％，比１－６月份的
２７００億元的升幅４１﹒９％低０﹒９個百分點，相對於１－５月份達２２０８億元同比增
４３﹒５％、１－４月份１７４５億元的４３﹒９％、１－３月份１２９７億元的４３％和１－
２月份７６０億元的３１﹒４％漲幅，無疑在所處的上行軌道和形態上有所放緩，表現良佳。
（３）網上商品零售額於１－７月份累計達１﹒６１４１萬億元的同比增長３７％，漲幅低
於１－６月份１﹒３７５９萬億元增３８﹒６％、１－５月份１﹒１１４８萬億元增３８﹒５％
、甚至１－４月份８６９０億元增４０﹒３％，乃漸次有序的改善和提，更表明境內消費者對網
上的購買實物商品的消費活動的認受性日趨強烈。
網上商品及服務零售加速普及，乃受惠於境內之幅員廣闊、人口眾多等基本市場需求，更得
到國家的積極政策和相關措施扶持，相信線上線下（Ｏ２Ｏ）的商品和服務銷情會更為熾熱，如
美、歐等發達國家般成為強化內需成為實體經濟發展的十分重要支持力量。需要強烈指出者，為
政府得更全面、細緻制定和強力執行網上零售市場的法制，保障消費者的合法權益，堅決打擊網
上的假、偽、劣、冒、毒劣行，始能使網上銷售更為興旺。
＊通訊器材大型餐飲家用電器銷情均告轉旺＊
至於傳統消費零售項目，惹人注目者為（二）高級、耐用消費品，有快速成長者為（Ａ）通
訊器材，銷售額於７月份達２７１億元的同比增長２９﹒８％，相對於６月份３１２億元增
３４﹒４％、５月份２７１億元增３９﹒４％、４月份達２５９億元增３４﹒９％、３月份
２４４億元增３７％和１－２月份增３８﹒５％累計所達的４９２億元，增長幅度無疑放緩，唯
是額度仍按月逐步上升，很主要受惠於移動電信行業（ａ）由３Ｇ提升至４Ｇ新年代，和（ｂ）
國產制式由ＴＤ－ＳＣＤＭＡ擴至ＴＤ－ＬＴＥ，使移動電信企業所要支付的通信專利費用有所
減少，可以利用合理的較低價格爭取更多的用戶轉型升級，遂促以移動電話為主的通訊器材銷情
飆升。
但（Ｂ）家用電器和音像器材銷售額度於７月份達６５３億元同比增加８％，低於６月份
７５０億元所增的１０﹒２％，高於５月份６８４億元所增的５﹒１％，仍低於４月份增
９﹒５％至６０５億元、３月份６２７億元升１６﹒２％和前２月升１２﹒４％漲幅，有待改善
。
同樣重要者，為（三）限額以上單位餐飲收入在７月份達７０５億元的同比增長８﹒１％，
比６月份７０２億元的６﹒９％漲幅多增１﹒２個百分點，連同５月份６８５億元增７﹒１％、
４月份６２５億元增７﹒２％、３月份６３４億元增４﹒２％和１－２月份增５﹒１％，顯示大
型餐飲業企業的經營情況漸見改善，該受惠於（ａ）企業由過去重點之於官商飲食銷售，逐步轉
向社會和居民的相對高度消費，和（ｂ）城鄉居民收入與國民經濟同步增長，中產收入人群增加
，使高級飲食消費漸見提升。
出人意表者為（四）金銀珠寶銷售額於７月份達２１４億元同比大幅增加１４﹒２％，高於
６月份２４６億元增１％、５月份２６１億元增１０﹒７％、４月份２２５億元增１０﹒３％，
仍較３月２５８億元升１９﹒３％要遜色，大媽購買現貨金飾的興緻似有回溫。
（五）與居民生活所需的消費品零售，亦保穩增（ｉ）糧油食品、飲料、煙酒於７月份分別
增加１６﹒７％、１７﹒３％、１５﹒６％，而６月份同比分別增銷１４﹒７％、１６﹒９％、
１２﹒１％，和５月份分別增銷的１３﹒８％、１３﹒９％和１２﹒３％，皆見逐月有改進；（
ｉｉ）服裝鞋帽於７月份９２８億元的同比１０﹒２％，漲幅高於６月份１０６８億元的
９﹒４％，低於５月份１０３６億元所增的１２﹒５％；（ｉｉｉ）日用品３８６億元同比增加
１１﹒８％，６月份４０７億元增８﹒９％、５月份３７５億元增１０﹒８％；（ｉｖ）化妝品
１４７億元增６﹒４％，低於６月份１６８億元增８﹒１％和５月份１６０億元增７﹒６％。
（六）石油及制品於７月份１５５６億元同比減７﹒２％，比６月份１６４０億元減
４﹒６％、５月份１５７５億元減５﹒５％，該受油價回落影響；和汽車銷售２７２１億元同比
增加２﹒５％，６月份２９６０億元增４﹒８％、５月份２８１３億元的２﹒１％、４月
２７３２億元增１﹒６％和３月份２６８４億元跌１﹒３％，仍頗見反覆改善。
總理李克強於３月５日在十二屆全國人大三次會議發表的《政府工作報告》，談到新一年的
重點工作任務提到要協調推動經濟穩定增長和結構優化時，最首要之處為（ｉ）加快培育消費增
長點，就需要（ｉｉ）嚴肅查處制售假冒偽行為，當然得（ｉｉｉ）持續推進民生改善和社會建
設的配合，多種做法、多重保障始能達標。亟望政府嚴肅查處制售假冒偽行為，使商品及服務消
費零售加快發展。中共中央政治局於４月３０日的會議力促「加大降稅清費力度」，相信有助於
擴大消費需求和支持實體經濟成長中進一步提質。《資深財經評論員 黎偉成》
（ｗａｉｓｈｉｎｇｌａｉ２１０＠ｙａｈｏｏ﹒ｃｏｍ﹒ｈｋ）
表：社會消費品零售總額分月同比增長速度
月、年 同比增長（％）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
７╱２０１５ １０﹒５
６╱２０１５ １０﹒６
５╱２０１５ １０﹒１
４╱２０１５ １０﹒０
３╱２０１５ １０﹒２
１－２╱２０１５ １０﹒７
１２╱２０１４ １１﹒９
１１╱２０１４ １１﹒７
１０╱２０１４ １１﹒５
９╱２０１４ １１﹒６
８╱２０１４ １１﹒９
７╱２０１４ １２﹒２
６╱２０１４ １２﹒４
５╱２０１４ １２﹒５
４╱２０１４ １１﹒９
３╱２０１４ １２﹒２
１－２╱２０１４ １１﹒８
１２╱２０１３ １３﹒６
１１╱２０１３ １３﹒７
１０╱２０１３ １３﹒３
９╱２０１３ １３﹒３
８╱２０１３ １３﹒４
７╱２０１３ １３﹒２
６╱２０１３ １３﹒３
５╱２０１３ １２﹒９
４╱２０１３ １２﹒８
３╱２０１３ １２﹒６
１－２╱２０１３ １２﹒３
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
資料來源：中國國家統計局
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