認識九零後才能看清未來消費趨勢 2017-07-13收藏文章
中國經濟大約每十五年換一次主題，作一次轉型。在1992-2005年，中國經濟的主旋律是出口；在2006-2016年，中國經濟的主旋律是房地產。今天，我們站在了一個新的時代的門口，除了周期性經濟變局、政策變局，更大的結構性變
局已經悄然而至，它的衍變將重新塑造中國經濟，增長點重新洗牌、就業機會重新洗牌、盈利分布重新洗牌。
下一個十五年中國經濟的主題是消費，這個恐怕無須筆者再作闡述了，盡人皆知。但是中國消費群體的主要勢力在靜靜地發生改變，消費習慣也在悄悄地發生改變。八十年代時候的年輕人，拿到一筆收入，最想買的是電視、冰箱；本世紀初時候的年輕人，拿到一筆收入，最想買的是汽車，哪怕是桑塔納。現在的年輕人拿到一筆收入，最想買甚麼？當然是手機，不過一般城市父母已經幫他們買了，不少人第一個大件購買是動漫卡通人物，這卡通人物趙雲居然是女的，從衣著到武器自由搭配，紫色的皮膚居然賣到兩百多塊一件，當然趙雲的武功因紫色皮膚而大增。筆者無論如何無法接受趙雲、荊軻是女的，歷史不應該是任意更衣、化妝玩偶，但是這個背後卻反映出新一代崇尚自由、自我選擇。
如今中國的人口中，每六位就有一位是九零後。接下來隨著零零後加入消費大軍，年青一代成為中國消費的主力是一個必然發生的歷史趨勢。也許他們的父輩認為他們稚嫩，也許他們的財力今天還顯得窘迫，但是他們卻代表著一個新興的潮流，代表著中國經濟的新希望、新特徵。要想瞭解未來的消費趨勢，必須認識九零後們的消費習慣。
根據OMD產業報告，38%的九零後沒有儲蓄，36%過度消費，只有26%有適當的儲蓄，大部分人自「活在當下」。筆者認為中國居民28%的儲蓄率，預計在十五年內滑落到5-6%左右，這個變化可能對中國經濟的中期發展路徑與模式帶來重大的影響。
20-29歲城市人口中，52%經常去健身房運動，40-49歲人口中只有8%、50歲以上人口中只有4%去健身房運動。中國的動漫遊消費增長極其迅速，15-30歲人口是購買力的絕對主力。九零後消費，較之前的世代有明顯的不同，他們更注重於體驗，注重於個性，更任性隨意，不太在乎上一代眼中的「價值」。
這一代人對就業的態度也比較特別，更多的人追求他們心目中的喜愛，試圖實現自我價值，工資、地位對他們是重要的，但其重要度低過之前的世代。這一代人比較自信（買房除外），願意嘗試新事物，敢於製造新體驗，在消費中體現自我、實現自我。
筆者在此只是羅列了一些九零後的消費、行為特徵，篇幅有限，難免掛一漏萬。但是毫無疑問，新一代消費者已經在中國出現，他們的消費模式、儲蓄模式，將決定中國未來十年的增長路徑、商業機會，而且對全世界消費趨勢都會帶來深遠的影響。年輕人，好像早上八九點鐘的太陽，代表著中國的未來與希望。
本文原載於今周刊，為個人觀點，並非投資建議或勸誘。
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