請別再陷入對票房和收視率的盲目崇拜 2015-09-14
當我們已經陷入了對票房和收視率等數據的盲目崇拜之時，卻還沒有深刻的認識到，中國的圖書和電影市場正逐漸朝低俗化發展這樣一個嚴峻的問題。
近年來，中國的影視行業正進入一個爆發式增長階段，但從圖書、電視劇、電影等文藝作品中外
對比我們可以看到，無論從產業規模、標準化生產流程，還是從作品創新性、智慧財產權的保護力度上說，我們與美、日、韓等文化輸出大國還存在相當的差距。當我們已經陷入了對票房和收視率等數據的盲目崇拜之時，卻還沒有深刻的認識到，中國的圖書和電影市場正逐漸朝低俗化發展這樣一個嚴峻的問題。
你知道在中國誰是最大的文藝消費群體嗎？
我們來看下圖的數據分析，2003-2014年三類文藝市場的年銷售額。那麼以電影市場為例，12年間一直保持穩定的增長，並且年增長率高達35%。其間經歷了2008年金融海嘯，但似乎對電影票房沒有甚麼影響。因為這是一個非常大眾化的市場，只要幾十塊錢就可以看一場電影，是不太容易受經濟波動影響的。再來看圖書市場的銷售額，遠遠在電影之上，但增幅很緩慢，只有年均4%。
我們來分析一下在商業上取得巨大成功卻收穫了無數駡名的《小時代》。
《小時代1》上市時10天賣了100萬冊，《小時代》1、2、3總共賣了700萬冊，這個數字在圖書界是極其驚人的。因為現在一般的作品能夠賣到2萬冊就算是暢銷書，賣到5萬冊以上那就是非常不得了的暢銷書了。並且《小時代》這套書還拍成了系列電影，同樣是票房火爆。
這說明甚麼問題？這說明，中國的圖書和電影市場目前最大的問題就是低俗化發展。不但低俗，再用習近平主席的一句話，「存在著有數量缺品質、有「高原」缺「高峰」的現象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產、速食式消費的問題。」。比如《非誠勿擾》一出來，一大堆的相親節目就出來了，還有《中國好聲音》一出來，大量的類似節目也是一擁而上。
那麼現在問題出來了，我們的圖書跟電影市場品位低俗的原因是什麼呢？很簡單，因為中國人不讀書。根據人民網的報導，聯合國教科文組織公布了一個數據，全世界年人均讀書最多的是猶太人，年人均讀64本書，北歐年人均讀24本，歐美國家年人均大概讀16本。根據中國新聞出版研究院院長郝振省介紹，韓國人平均每人每年讀書11本，法國人、日本人年均讀書8本多，而中國人如果去掉教科書的話，每年人均唯讀1本，可以說是全世界年人均讀書最少。
更有意思的是，請各位再猜一下，中國大多是甚麼人在讀書？答案一定令各位大跌眼鏡，都是「90後」的朋友們。例如前面提到的《小時代》，它的受眾平均年齡20.3歲，其中80%是女性，集中分佈在二三線城市。電影受眾也是如此，根據CHR 院線的受眾調查數據，整個看電影人群中25歲以下占比58%；25—35歲占比35%；35歲以上只有7%。換句話講，一旦過了35歲，中國人連電影也很少看了。都是年輕人在看電影、讀書，這也造成了圖書市場的題材普遍低齡化傾向。
再來看我們的影視作品。這更是一個令人悲催的話題，為甚麼只有美國能夠拍出這種橫掃全世界的電視劇。美劇能賣到全球120多個國家，控制全球75%的電視節目，在很多國家都處於壟斷地位。電影就不用說了，全球票房的三分之二都是好萊塢的。我們在欣賞這些優秀作品的同時要問問，為甚麼美國這麼厲害？為甚麼我們不行？
首先，我們先來分析一下我們的國產劇，我發現啊國產劇差不多就是三種類型。一是宮廷劇，比如說《甄嬛傳》，二是戰爭片，三是家庭倫理劇。你曉得這個模式有多麼雷同嗎？只要是宮廷劇，一定是一群男人和女人圍繞著皇帝鉤心鬥角。大家看《甄嬛傳》會得出什麼結論呢？誰最壞，誰就最能成功。戰爭片無非就是兩種，一個是抗日戰爭，一個是國共內戰。結果當然是日本必敗、國民黨必敗。家庭倫理劇一定是婆婆跟媳婦出了問題，然後一定會有小三的存在，到最後一定是互相之間大吵大鬧。
相比之下，美劇的題材類型豐富多元，各類受眾可以各取所需，請看下表。並且美劇的故事情節非常緊湊，編、導、演人員的專業知識非常紮實。
當然了，媒體談到幾個原因：第一，製作流程；第二，編劇的作用；第三，周播模式。
首先，製作流程。中國是先拍完了之後再看能不能播，大概有一半的片子拍出來賣不掉，每年浪費幾十億上百億元。2013年拍了441部電視劇，但首播新劇只有266部。而美劇的製作流程可以保證及時終止爛劇，值得我們學習。美國四大電視網每年會收到2萬個編劇給他們的故事提綱。他們會從中選500個，給你10萬美元讓你寫一集樣本劇，如果劇本不錯，再給100-500萬美元，讓你拍一集。然後試播一下，收視率還不錯那就繼續往下寫。
第二，編劇的作用。我們通常理解的編劇就是寫劇本的那個人，但是美劇的編劇和我們完全不同，絕對不可能是一個人，而是一個總編劇策劃下的編劇團隊。總編劇往往身兼執行製片人，掌握財政大權，編劇團隊成員根據各自掌握的專業知識，分別負責不同的情節線索及高潮部分的設置和安排。這就叫三個臭皮匠勝過一個諸葛亮嘛。
第三，周播模式。每週播一次，邊拍邊播，隨時跟進觀眾的回饋意見，跟著大家的意圖發展劇情。如果一季播下來收視率還不錯，那就追加投資接著拍第二季。甚麼時候收視率不好了什麼時候就停拍。
通過這種模式，美劇無論從類型多樣性還是從品質來說都達到了一個比較高的水準。但我在這裡必須要指出，這還不是最根本的原因。這些固然重要，但是這些東西誰都可以抄過去，我們廣電總局一聲令下就可以把這個模式搬過來。可是我現在就告訴你，即使把這個模式搬到了中國，給你最一流的硬體，你也拍不出美國那樣的電視劇。
郎旋風 - 郎咸平 舊文
