又有戲睇
都說美國的Superbowl是萬眾期待的節目，全國眼球見睛吸睛，大件事從來是廣告商必爭之地。
今年，好玩了，有好戲睇了，因為是總統競選年。
一個侵侵，要競逐連任，一個超級富商/前紐約市長彭博，都要爭總統寶座，為了打出最強攻勢，二人已宣布買了超級碗的廣告時段。
無獨有偶，兩人都選擇
買夠一分鐘的air time，這一招，盛惠每位1,000萬美金，果然是全美國最貴的廣告豪宅地段。不過，想想單是美國本土，估計整個賽事的接觸面，至少是一億人，你說價格不菲，又不能說它不值。
超級富豪如彭博參選，必然聽見「你想買個總統返嚟做嗎？」的蠢問題。事實上，再貴的廣告費，對彭博來說都是碎銀，不過廣告人人可以做，不是有錢買air time就會有好創作的，否則每一屆總統都是鬥有錢便可以了。
我著眼的，是彭博說他的廣告，要 “Get under Trump’s skin”，擺明撩交打，這才好看。
廣告人語 - 畢明 舊文
來源 source: http://www.am730.com.hk
當天才惡魔遇上瘋癲教授(二)
2020-01-08
專請怪人，是否就福有攸歸？
當然未必，但一定會收到一些原本不在考慮之列的「局外人」之申請。做廣告的首要，是瞄準目標觀眾，你列出的條件如何，你收到的申請人總有分別。
而Dominic Cummings的廣告，除了真的在招聘，更大的作用還包括宣傳，他用一個招聘廣告告訴世界，這一任的政府是甚麼，將會做甚麼，是一次形象建立和市場定位。
首先所有過度崇拜的舊價值，曾狹窄地膜拜的精英菁英小圈子可以彈開，名牌學府、政治貴族、裙帶關係，從來不代表政治智慧。約翰遜政府要人，不拘一格，像他的髮型一樣，他們收兵、收兵器，便可以招攬到之前的政府不可能招到的人才，這是當前英國時局需要的。
這廣告的成效我祝他好運，因為世上怪雞騎呢人不少，有料有才幹的怪傑極少，這些人，很難願意「打政府工」。假設你真的招得一班奇人異士X-Men & Women，又一定難於管理。廣告行從來堆滿怪人及自以為怪人，叻的，太少，自詡怪但平庸的，一籮。God Save the Queen。
當天才惡魔遇上瘋癲教授(一)
2020-01-07
有沒有聽過聘請廣告，公開要求專請「騎呢人士」、「怪雞天才」、「未讀過大學」的人呢？
簡單講，他請人，學歷，冇要求；履歷工作經驗，冇意義，最重要，看那個求職者是否“weirdos and misfits with odd skills”。
是誰如此請人？有人形容他是「天才惡魔」，有人譽他為「瘋癲教授」，是同一個人：Dominic Cummings。現今英國首相約翰遜的首席顧問，他為唐寧街10號招兵買馬，不要甚麼高尚學府的高材生，不要甚麼大機構的精英，他要曾在地獄泥漿摔角中爬出來最後勝利的人。
本來，說明請「非常人」，廣告行也常見，但堂堂一個政府，高調不按常理，找不按常理出牌，找非常學歷背景的人做官，更講明劍橋牛津，都沒有Brexit需要的經驗啦。又提到“most ideas that seem bad are bad but great ideas also seem at first like bad ideas — otherwise someone would have already done them”。
咁你又唔好以為佢好創新，已故蘋果教主，一早已高舉“Think Different”，擁抱“the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers”的了。
創作力量嚇你一跳
2020-01-02
很多人都說，估不到香港的文宣、反送中的廣告創作，竟然那麼厲害，那麼好看，水準那麼高。似乎沒想過這個城市，有如此豐盛的創作力量。
我想，是過去至少廿年，大家對香港的創作，由廣告、設計到各式美術美學，完全失去信心的反應。
咁，又啱喎，過去廿年，啲嘢的確太多都唔靚，完全冇嘢、冇創意，是大家覺得正、覺得勁、而且有大規模認受性的。
然後，一場運動，百花盛放，創作力量同幻想，嚇了全世界一跳。
你問我點解，我可以好肯定答你，第一個答案，一定係：冇客。
就說廣告創作，創作人想到的concept，再出色再出位再正，都要過客這關，客，香港的一大批，都不可能、又沒本事，buy任何唔夠「安全」、有冒險成分的創作。他們品味有限、膽量視野又窄，亦未必有真正決策能力，於是就只能buy人畜無害的東西，點會好？
今次運動的創作就不同了，沒有客戶阻頭阻勢，沒有上頭指指點點，個個自己傾力、出真心、盡做！
再加上，不記名、就少了計算，個個奮力為件事去做，無私、有火、冇關卡，怎可能不好？
