C觀點 - 施永青
電商難解內需不足
2014年11月19日
電子商務在中國愈來愈普及，但仍難以解決內需不足問題。(資料圖片)
阿里巴巴成功在美國上市，集資破紀錄，世界才開始察覺，原來電子商務已在中國這麼普及，可以在短期裡造就一間這麼大的巨無霸公司，而且發展尚未見頂。
今年光棍節，(11月11日，雙11即四條光棍)，阿里巴巴屬下的淘寶，一天裡就做了571億元人民幣的網購生意。
據說，中國政府對電商也寄予很大的希望，在政策上處處為它開綠燈，電商在運作上有違規的地方，也經常放行，讓它可以開拓新天地，嘗試新模式。
中國不想長期做世界工廠，希望透過內需來帶動經濟，無需依賴出口。中國政府寄望電商的發展，可以對推動內需作出貢獻。
然而，我擔心電商的出現並不足以解決中國的內需不足問題。電商提供的只是購物上的方便；只要拿起手機，就可以知道有哪些新產品上場，哪裡的價錢最平，無需實地到商場購買。這種方便，或許可以令某些人增加了購物，但數量不會多。對大部分購物者而言，他們並沒有增加了購物，只是更換了購物模式罷了。
以大陸流行的團購為例，很多時不但沒有增加銷售，甚至足以令整個行業的銷售額下降，導至某些經營者因而倒閉呢？
中原地產在內地的業務，橫跨三十多個城市，有時需要開全國性的會議。會議會為參加者提供膳食。過去都是隨便幫襯一家會場附近的食肆算了。自從食肆也參與團購之後，會議的組織者只要上網，就可以知道哪家食肆的團購折扣最大。我們根本不需理會自己的人數是否符合團購的標準，這個問題電商會替我們解決。電商會透過互聯網(主要靠手機)，匯集足夠的散客，向食肆爭取優惠折扣。
食肆最初不想參加這個遊戲，即使參加，亦不肯提供更大的折扣；但結果是不參加的話，客人會被電商介紹去其他肯參加的食肆，令他們非參加這場削價戰不可。大家都把底價告訴電商，由電商為他們組織團購。
這種做法對消費者有利。他們透過電商，很容易知道哪家食肆最抵食，向電商買張餐?(網上付錢，電腦打印，非常方便)，就可以去食，價錢比散客平很多。
這種做法能不能令飲食業的整體生意上升我不知道，但於中原而言，這頓會議餐是不管有沒有團購，我們也要食的。現在透過團購，拿到了優惠折扣，結果是整個飲食業收少了錢。生意只不過由A食肆去了B食肆罷了，國家的內需並沒有增加。
中國的內需不足，原因是大部分基層民眾工資微薄，還要承擔大量的稅務與社會保障費用，哪裡還有這麼多的餘錢去消費？中國如果不肯在分配制度上作大幅的改革，單靠電商是不能製造內需的。巧婦難為無米之炊。
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